Géneros y Estilos publicitarios

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Géneros y Estilos publicitarios

Marta Edith Guerrero Toro

Comunicación Publicitaria

Instituto IACC

02 de Julio 2014

en donde se transmite un mensaje indicando los atributos de un producto o servicio.

Los géneros se definen por una serie de criterios comunes que comparte una determinada sociedad o comunidad.

Géneros La publicidad es sinónimo de comunicación de ideas, argumentos de ventas, Publicitarios:

Problema Solución: este género detecta un problema y trata de dar una solución a este.

Demostración: se enseña al cliente las ventajas del producto.

Testimonial: un personaje famoso habla como usuario del producto Ej.; propaganda

Trozos de vida muestra aspectos de la vida cotidiana

Dibujos por medio de los dibujos se presenta un producto ej.: míster musculo

Referencias racionales este estilo que resalta es una pregunta que da la impresión de no tener nada que ver con servicio que se está ofreciendo.

Estilo comunicativo concreto en el que se apela al destinatario buscando la mayor eficacia posible del mensaje, y que está condicionando por los medios usados o por la forma de apelación. Alguno de los estilos más representativos son aquellos en los que se usa el humor, la agresividad, el erotismo o la fantasía.

Estilos Publicitarios:

El estilo publicitario es el que intenta conseguir la mayor eficacia al transmitir un mensaje y que está condicionado por los medios usados.

Informativo- Educativo: este estilo se usa para explicar de forma sencilla aspectos del producto, Ej.: Jarabe noto sil

Emoción este estilo recurre a situaciones afectivas que genera que el receptor se identifique y sientas diversas emociones Ej.: Reclame del banco Chile con los mineros y la selección chilena

Regresivo: nos lleva a momentos recuerdos de momentos felices del pasado ej.: productos Soprole

Música este estilo transmite sensaciones, estilos, estados de ánimo, a través de la música podemos segmentar un público determinado. Ej.: Movistar

Ansiedad visual son imágenes de forma vertiginosa, que suscita una ansiedad de seguirlas con la vista tratando de captar su contenido: ej.: barbará Blay – desodorante lady sed stock

Humor este estilo suaviza el impacto crea en el público una actitud relajada y receptiva de escuchar y aceptar lo que se está diciendo. Ej.: Yogurt Americano de soprole

Fantasía se utiliza a situaciones o hechos fantásticos, llamando la atención del receptor ej.: Los osos de Coca-Cola

Miedo-Temor- Escándalo en general el negocio publicitario tiene una actitud respetuosa frente a situaciones de escándalo ó miedo ej.: soprole (queda poquito)

Suspenso diferido este estilo funciona lanzando en principio un mensaje intrigante y posteriormente una repuesta y solución ej.

Seriada: cuando se mantiene los mismos personajes o situaciones de forma que la información se contempla por capítulos

Referencias racionales: están relacionadas con aspectos económicos o de utilidad Ej.: seguros fallabella

Erotismo: la carga de erotismo que se puede construir un mensaje tiene un gran poder de atracción en los determinados grupos de consumidores. Ej. : perfume Antonio banderas

Generos Publicitarios:

Problema Solución: este genero detecta un problema y trata de dar una solución a este.

Demostración : se enseña al cliente las ventajas del producto.

Testimonial: un personaje famoso habla como usuario del producto

Trozos

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