INSTRUCCIONES GENERALES Entrega de Encargo con Presentación

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PUNTAJES Y NOTA

INSTRUCCIONES GENERALES:

INSTRUCCIONES GENERALES

Entrega de Encargo con Presentación

Desarrollar un Informe análisis de marca y categoría. Descripción del Mercado Objetivo y de su comportamiento de consumo. Análisis FODA. Desarrollo de propuesta estratégico-táctica.

Desarrollar Plan de Marketing para una marca asignada.  Incorporar etapa de análisis, detección de elementos clave, toma de decisiones estratégicas y desarrollo de propuesta táctica. Se debe resolver a través de la entrega de un Informe impreso y una presentación multimedia.

Caso  Jabón Líquido Popeye Matic Sábanas y Toallas.

La clásica y  única  fórmula del jabón de lavar Popeye, guardada por décadas y que ha pasado de generación en generación  desde 1949 en empresa Local Maritano, se lanza al mercado ahora con una nueva presentación Líquida Hipoalergénica Matic. Ideal para el lavado de sábanas, toallas y ropa en contacto con la piel en lavadoras automáticas.

Se pretende aprovechar las tendencias y las nuevas necesidades del consumo del mercado para la adaptación de la marca al mercado.

Se debe entregar informe formal, impreso y configurado a tamaño carta que incluya lo siguiente:

1. Introducción de presentación del caso

2. Análisis situacional

a. Descripción de la categoría.

b. Análisis interno.

c. Análisis competitivo.

d. Análisis PESTE.

 3. Descripción del Mercado Objetivo  

a. Segmentación a través de variables sociodemográficas y psicográficas.

b. Descripción del comportamiento de consumo.

4. Diagnóstico de la situación

a. F.O.D.A.

b. Conclusiones del análisis.

c. Determinar Problema/Oportunidad comercial.

5. Planteamiento de objetivos específicos

6. Propuesta estratégico-táctica

7. Proponer herramientas de control, medición y ajuste.

Además de una presentación en formato ppt o pdf, con los siguientes elementos mínimos:

1. Introducción al caso y la categoría

2. F.O.D.A. + Conclusiones

3. Problema/Oportunidad

4. Objetivos y Estrategia

5. Descripción visual del segmento (foto referencia).

6. Visualización de las acciones propuestas

Examen Transversal Alumno(a)

Duoc UC Vicerrectoría Académica ET3 FORMA A

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Ambos, informe y presentación, con respaldo digital en CD debidamente rotulado; nombre de la agencia o grupo, identificación de los integrantes, sección, carrera y sede.

Aspectos formales:

El encargo debe ser presentado en la fecha y el horario (al inicio) establecido en cada sede. La duración de la presentación no deberá extenderse más allá del tiempo establecido. Las faltas de ortografías están incluidas en pauta de evaluación. La inasistencia al examen se calificará con nota 1.0.

Un atraso superior a 15 min. al horario dispuesto para el examen se entenderá como inasistencia.

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