LINEAS DE TIEMPO

INTRODUCCION

El comercio ha sido a lo largo de la historia, el motor que impulsa el bienestar de la población y del intercambio no solo de mercancías, sino también de cultura y costumbres. La mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos, tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer (división del trabajo), unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. En cuanto se empieza a producir más de lo que se necesita, existe la base para el comercio y esto a su vez es el corazón de la mercadotecnia.

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

A través de la historia, el comercio y el intercambio han estado unidos a costumbres básicas. La evolución de la mercadotecnia se puede atribuir al desarrollo económico, a la evolución de la propia civilización. Se puede decir que en el curso natural del desarrollo, la sociedad ha progresado a través de etapas: rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mercadotecnia, éste es el panorama de la historia económica y señala las etapas a través de las cuales toda economía desarrollada debe evolucionar.

La mercadotecnia está asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a la innovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc. ,introdujo dos nuevos elementos en el comercio: primero un carácter más científico de administración y segundo, un motivo fundamental del servicio.

El pensamiento mercadotécnico está considerado como una parte de la inteligencia humana y el desarrollo social; en la actualidad es más que una técnica comercial, más que una institución social.

ETAPAS DE DESARROLLO HISTÓRICO DE LA MERCADOTECNIA

Periodo de teorías económicas (antes de 1910)

En este periodo la mercadotecnia empieza a vislumbrarse por medio de las teorías económicas, surgen pensadores como Adam Smith; quien busca lograr mejores condiciones (la satisfacción del cliente) siendo esto la filosofía de la mercadotecnia, David Ricardo, con su teoría de la incertidumbre; la teoría de la producción; se escribe sobre la venta al mayoreo, que sirve de base para el concepto y la teoría de la mercadotecnia.

Parido de descubrimiento (1900 – 1910)

Teoría de la economía relacionada con el comercio mundial d distribución y mercados de materias y productos

Se concibe la mercadotecnia y se acuña su nombre, dejando a un lado el negocio o el comercio

Periodo de conceptualización (1910 – 1920)

Se definen muchos conceptos básicos de la mercadotecnia, las asociaciones y sus miembros impulsan el desarrollo del pensamiento mercadotecnia. Se presenta la primera investigación científica de mercadotecnia (la distribución del mercado) elaborada por el profesor Lewis Weld. Nace la asociación americana de mercadotecnia.

Periodo de integración (1920 – 1930)

Se integran los principios de la mercadotecnia. Aparecen nuevos productos en el mercado, lo cual da una gran actividad e ímpetu a la mercadotecnia. Se crea la asociación de los profesores de publicidad y mercadotecnia.

Periodo de desarrollo (1930 – 1940)

Surgen nuevos enfoques y posturas para explicar el mercado, sigue el desarrollo de las áreas especializadas de la mercadotecnia.

Periodo de revaloración (1940 – 1950)

Se interrumpe el desarrollo del pensamiento mercadotécnico. Se le da un nuevo énfasis a la administración de la mercadotecnia. El punto de vista del cliente o consumidor, se introduce como elemento importante, a su vez se considera el análisis económico, como un método. Se le da un nuevo énfasis a la administración de la mercadotecnia.

Periodo de re-concepción (1950 – 1960)

Se agregan nuevas nociones al pensamiento mercadotécnico.

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