La Accion De Los Medios

“La acción de los medios”

Denis MCQuail.

Los medios de comunicación y el interés público.

Denis MCQuail considera a los medios de comunicación colectiva como parte importante dentro del desarrollo de la sociedad. Los medios han evolucionado tecnológicamente lo que les permite tener un mejor manejo y distribución de la información.

Durante todo el texto el autor señala que los medios de comunicación colectiva deben de estar al servicio de la sociedad y deben tratar de satisfacer el interés público. “Se puede presumir que el interés público es aquel que los hombres escogerían si vieran claramente, pensaran racionalmente y actuaran desinteresadamente”. Esta relación tan directa que hay entre los medios de la comunicación permiten que se cree sociedad informada. La sociedad de la información es aquella en la que los individuos e instituciones dependen cada vez más de la información y comunicación. Pero aun en una sociedad globalizada a causa del neoliberalismo existen lugares en los que viven personas que no tienen acceso a la información que proporciona un medio comunitario.

El interés público surge con el estudio de la acción de los medios, se refiere al impacto que estos tienen sobre la sociedad donde se estudia los gustos y preferencias de los públicos, también implica un interés colectivo intentando complacer a la mayoría. Hay una ley que indica que toda la información y comunicación posee un interés público, y este interés aumentará en lugar de disminuir.

Los medios de comunicación colectiva proporcionan ciertos servicios públicos que deberían servir a la sociedad el primero de ellos es un servicio informativo y educativo, también debería de emitir mensajes que refuercen la identidad y las culturas nacionales.

Los medios de comunicación generalmente están al servicio del Estado por tal razón, el interés público sirve como dispositivo ideológico generando en las audiencias una visión favorable de los gobernantes. También sirve para controlar a los públicos por medio del interés público.

En la comunicación el interés público sirve para tres funciones principales: la primera es para que los ciudadanos juzguen y opinen sobre las acciones del gobierno; la segunda es que apelan a lo que va en contra del interés público o sea los intereses individuales; por último sirve como guía y control de las actividades de los receptores.

El concepto de interés público surge con las fuerzas económicas para justificar en gran parte la idea del libre mercado, así ya se podía hablar de lo que querían las mayorías. Ahora el interés público regula los servicios públicos por el bien común, así como los servicios básicos en las telecomunicaciones.

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