La Comunicación Integral
Enviado por NELSYLARA • 6 de Febrero de 2013 • 234 Palabras (1 Páginas) • 348 Visitas
La comunicación integrada en el marketing
La comunicación integrada del marketing se refiere a la estrategia de los diferentes instrumentos de comunicación, coordinados con el fin de llegar a los clientes objetivo de una forma efectiva.
Los consumidores se forman una percepción del producto o marca, en esta percepción influye la comunicación integrada de marketing.
El elemento clave del mix de comunicación es la sinergia:
Porqué las actividades de comunicación se definen estratégicamente en un programa de comunicación para el que, de forma conjunta y interdependiente, se consiguen los objetivos de marketing en un mismo mensaje.
Porqué integra y coordina las diferentes formas de comunicación relevantes para el consumidor, y a las cuales este puede ser receptivo, de manera que su uso conjunto de un resultado superior al que se habría conseguido de forma separada.
Porqué el responsable de comunicaciones coordina los recursos humanos y materiales para que se aprovechen precisamente las sinergias.
A cualquier empresa le conviene desarrollar una estrategia adecuada de comunicación porqué:
Aumenta la competencia, para crear una ventaja competitiva con una mejor imagen de marca
Fomenta las comunicaciones a largo plazo mediante las comunicaciones más frecuentes y personalizadas
Fragmenta las audiencias
Pueden crecer de la distribución
En la actualidad los consumidores exigen un trato más personalizado
Los consumidores están saturados de publicidad y ya no son receptivos a esta
Beneficios de la comunicación integrada de marketing:
Se forma una imagen única de la marca
Los mensajes conjuntos permiten un posicionamiento único
Consecución de sinergias
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