La investigación de mercados
Enviado por chanchifrans • 4 de Junio de 2014 • 267 Palabras (2 Páginas) • 154 Visitas
1.2 RESULTADOS
La investigación de mercados, arrojo que Adidas es la segunda marca de tenis recordada por los consumidores, por debajo de Nike, que es la número uno, siendo su principal competidor en el mercado.
La mayoría de los participantes entrevistados fueron del género masculino, ya que se considera que son los principales consumidores.
Se identifico que los principales atributos que impulsan la compra del consumidor, son el diseño y la calidad, estando en tercer lugar el precio.
Nuestro mercado meta utiliza los tenis para combinarlos con su vestimenta diaria.
La mayoría de los participantes no recuerda haber visto publicidad sobre la marca, sin embargo al aplicar una de las técnicas proyectivas, se concluyo que a los participantes les gustaría ver en una campaña publicitaria, jóvenes promedio y deportistas reconocidos.
Los participantes en su mayoría simbolizan a Adidas como una marca para gente que practica deportes especializados.
Debido a lo anterior podemos mencionar que se cumplieron satisfactoriamente los objetivos de dicha investigación.
1.3 CONCLUSIONES
Adidas esta en un segundo lugar de posicionamiento en la mente del consumidor por debajo de la marca Nike.
Se identifico que el principal competidor de Adidas es Nike.
La publicidad de la marca Adidas es poca, por lo tanto, no es recordada, así mismo se identifico que existen medios de comunicación no abarcados, como el internet y la radio.
Los atributos que impulsan a un consumidor a la compra del tenis son el diseño y la calidad.
La hipótesis planteada de esta investigación fue rechazada, ya que los resultados reflejaron que Adidas es una marca de calidad, sin embargo no está posicionada en la mente del consumidor.
1.4 RECOMENDACIONES
PRODUCTO:
Ampliar la gama de tenis casual, para aument
...