La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con el propósito de persuadir.” O, Guinn y Allen.

1. Leer las páginas 8 y 9 del texto de Publicidad y Comunicación Integral de Marca de O, Guinn y Allen. Leer las páginas 7 y 8 del texto de Williams Arens. En base a esas lecturas:

1. Establezcan las ideas claves y diferencias de la definición de publicidad establecida entre ambos autores.

“La publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con el propósito de persuadir.” O, Guinn y Allen.

“ Publicidad es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos(bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a traves de varios medios”. Williams Arens

Diferencias:

1. Guinn y Allen especifican que la publicidad siempre es pagada mientras que Williams Arens dice que por lo general es pagada, lo que implica que según este ultimo NO siempre es pagada.
2. Guinn y Allen especifica que la Publicidad se transmite por medios masivos en cambio William Arens solo refiere que la Publicidad se transmite a traves de varios medios, pudiendo ser estos masivos o no.
3. Williams Arens especifica que la Publicidad es un tipo de comunicación no personal y que es estructurada y compuesta mientas que Guinn y Allen no hace referencia a esto.

1. Seleccione un anuncio comercial colocado en una revista dominicana. Aplique y explique los componentes de la definición de publicidad en el anuncio.

[pic 1]

-El anuncio fue publicado en la revista Miranda (Medio masivo)  porque no esta dirigida a un individuo sino a un grupo de personas.

-Utiliza un lenguaje persuasivo; “Acelera el crecimiento de tu cabello”, dando informacion acerca del producto.

- El cliente(HK) realizo un pago para que el anuncio estuviera publicado en la revista.

En conclusion, se esta transmitiendo una informacion a un grupo de personas a traves de la revista Miranda (medio), que fue pagada para poder ser visualizada por el Público meta, empleando imágenes y texto que lleven al consumidor a probar este producto.

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