Licenciatura de publicidad y mercadeo con énfasis en imagen corporativaю
Enviado por joeluis112524 • 10 de Septiembre de 2016 • Resúmenes • 418 Palabras (2 Páginas) • 168 Visitas
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Universidad interamericana de panamá
Facultad de ciencias empresariales
Licenciatura de publicidad y mercadeo con énfasis en imagen corporativa
Asignatura
Publicidad II
Resumen N°1
CAPITULO # 3
Nombre:
José Luis González Jordán
9-745-2007
Panamá 17 de junio 2016
Resumen capitulo N°3
Publicidad II
Que titulares consiguen los mejores resultados.
En la publicidad tenemos que tener en cuenta que la competencia nos ataca día a día y tenemos que dejar volar nuestra imaginación para hacer de un titular un impacto éxito en nuestros lectores.
Titulares que consiguen niveles de éxitos superiores a la media.
Los titulas que comienzan con “COMO” cómo ayudar, como prevenir, como mejorar. Son titulares por encima de la media por que los lectores los encuentra como consejos o información a cierto problema.
Un estudio realizado por Brock, Albert & Becker mostro que la gente, cuando tiene que elegir entre distintos mensajes, prefiere aquellos que ofrecen información útil.
Una buena fórmula para incrementar el consumo es informándole sobre todo aquel cambio que se le haga a dicho producto por muy mínimo y tonto que parezca pero según los estudios esto hace que el consumidor se vea más interesado.
Según kevin clancy y Robert shulman, algunos productos nuevos fracasan por 5 razones.
- Por haber definido de manera imprecisa al grupo objetivo y, en consecuencia, haber articulado erróneamente la estrategia.
- La causa es la insatisfacción del cliente con el producto o servicio.
- Es un problema ocasionado por una insuficiente o inadecuada publicidad.
4y5 las causas proceden de una promoción y una distribución inadecuada.
Los titulares se dirigen directamente a la clientes potenciales se obtiene un resultado por encima de la media.
Dos maneras de diferenciar cliente potencial.
- Se especifica detalladamente a quien queremos que valla dirigida la información ejemplo:
Se busca joven de 20 a 25 años bilingüe para trabajar en call center.
Se busca señor mayor de 45 responsables para manejar colegial.
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- Puede atraer un segmento del mercado destacado o un interés común.
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Los titulares que despiertan curiosidad.
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