IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN CORPORATIVA

La imagen corporativa está formada por diversos componentes que al trabajar conjuntamente permiten posicionar a la empresa en la mente del cliente.

Algunos de estos son:

1. El nombre de la empresa: del nombre depende la primera impresión que los clientes se llevan de una empresa. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda que el nombre tenga relación con la esencia de su negocio, pero también que sea breve, fácil de recordar y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.

2. El logo: puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, deberá considerar tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir.

3. El eslogan: Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la competencia. Debe una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio. Es de gran efectividad que sea original

4. El sitio web: Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseño debe ser amigable y fácil de manejar, para el cliente quien debe poder informarse fácilmente sobre la empresa, sus productos y como poder adquirirlos .

5. Brochure: No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.

Lo importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y de la cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificación no sólo por parte de sus clientes, sino también de sus propios trabajadores.

La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir y facilitar el reconocimiento de una empresa u organización entre las demás. Su misión en si es diferenciar y asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, trasmitir elementos de sentido, con notaciones positivas; en otras palabras, para aumentar la impregnación de la empresa en la memoria del consumidor.

La marca es la que representa todas las aspiraciones comerciales de una empresa, es en donde recae el peso de la identidad y no solo se refiere a la existencia de un grafismo que se reconoce e identifica, sino que también el receptor la percibe a través de los distintos niveles que van de la mano.

El primera instancia podemos percibir al signo con el cual la empresa pretende identificarse como un ente existente lleno de significación por si mismo. En el nivel etimológico se hace referencia al posible proceder del nombre con el cual se identifica la empresa. En el caso de bimbo que cuenta con distintas marcas de productos, podemos ver que ha impreso en cada una de ellas una connotación específica de acuerdo al tipo de mercado al que quiere dirigirse aunado a la relación palabra-producto en donde por obviedad por medio del nombre trata de hacerse referencia al producto. Un ejemplo es la marca Ricolino

...