Los Medios De Comunicación Social En El Mercadeo

Los medios de comunicación social.

La comunicación consiste en intercambiar o compartir información entre dos o más personas, acción que tiene un creciente y significativo efecto sobre el desarrollo humano. Toda sociedad de progreso requiere de un sistema adecuado de comunicación para su crecimiento y desarrollo.

Todas las empresas, tanto públicas como privadas, generan elevada cantidad de información; parte de ésta es de exclusivo uso interno y la otra es de interés para la comunidad de su entorno. Conviene a la empresa enterar a sus clientes y potenciales consumidores acerca de las bondades y ventajas de sus productos, las innovaciones de la producción, ofertas, descuentos y otros mensajes de interés informativo y publicitario. Con el propósito de alcanzar los objetivos de trasmisión de esa información, las empresas se valen de los medios de comunicación: prensa, radio, cine, televisión, internet y otros medios de comunicación masiva.

El periodismo escrito, o periódico como se prefiera llamarle, es una pequeña pila de papel impresa. La prensa nació casi con el descubrimiento de América y ahora está presente en casi todo el mundo, plasmando en sus páginas a lo largo del tiempo la historia de la humanidad y comunicándola a la gente, por tanto que hoy es el medio de comunicación social más popular del mundo en cuanto a información se refiere.

El servicio de información de la prensa escrita, se realiza a través de los periódicos y revistas, de circulación regional y nacional. El periódico tiene la ventaja de permitir mensajes amplios, de varias líneas o páginas y posibilita la lectura en cualquier momento. Las revistas son publicaciones semanales, quincenales o mensuales que, desde el punto de vista publicitario tienen las siguientes características: a) permiten mensajes amplios, puede utilizarse el color para hacer más atractivos los anuncios, b) tienen cobertura nacional; c) las revistas especializadas pueden alcanzar público muy específico y selecto; d) la posibilidad de lectura es de varios días o semanas.

Otro medio de comunicación masiva es la radio, este es el medio que llega a mayor población, pues en todos los lugares del territorio nacional es frecuente encontrar un aparato receptor de radio; el costo de los anuncios en radio es más económico que en el cine y la televisión. Las principales características de la radio como medio publicitario son: a) amplia cobertura; b) audiencia importante fuera del hogar, por ejemplo, en el trabajo o en el automóvil; c) los mensajes pueden ser largos; d) brindan facilidad para la repetición de los mensajes.

En cuanto al cine y la televisión, son medios muy atractivo por cuanto tienen la ventaja de combinar la imagen (video) con el sonido (audio), además usa el color para completar una transmisión que llama la atención

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