MATRIZ DE ANSOFF
Enviado por jenniferjaraban • 6 de Junio de 2014 • 562 Palabras (3 Páginas) • 486 Visitas
GRUPO:
102019_119
GUSTAVO ADOLFO CALDERON
TUTOR
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
SANTA MARTA
ABRIL 2014
RESUMEN LA MATRIZ DE ANSOFF
Igor Ansoff. Es el padre de la gestión estratégica, es el precursor del pensamiento estratégico de los negocios, propuso hace años la matriz de expansión producto - mercado. Con ella, a cualquiera empresa tenía que cumplir con una serie de procesos para buscar el crecimiento:
1. "Penetrar" el mercado disponible con los productos
2. Desarrollar nuevos mercados con los productos
3. Desarrollar nuevos productos para los mercados
La Matriz de Ansoff es una herramienta de marketing publicada por primera vez en su artículo “Estrategias para la Diversificación” en la Harvard Business Review (1957). La Matriz de Ansoff o Matriz Producto/Mercado o Vector de Crecimiento, muestra cuatro opciones de crecimiento para las empresas formadas al confrontar los productos/servicios existentes y los nuevos con los mercados existentes y los nuevos.
Lo que trata de encontrar Ansoff es el “vínculo común” que tienen todos los productos y mercados a los que la empresa atiende, para lo cual se le hace un “seguimiento” a través de los productos mercados que ha ido atendiendo desde su posición original, describe las distintas opciones estratégicas, posicionando las mismas según el análisis de los componentes principales del problema Estratégico o factores que lo definen, también describe las distintas opciones estratégicas, posicionando las mismas según el análisis de los componentes principales del problema estratégico o factores que lo definen.
Cuando se utiliza esta matriz dentro de una compañia como un parámetro para tener en cuenta se busca un seguimiento y un control lógico del mercado y los productos de la organización, por ellos es necesario conocer el rumbo que la empresa esta abordando y las expectativas o planes que se tienen a futuro, es aquí donde la misión y la visión de la empresa debe ir directamente proporcional a la matriz de trabajo ansoff.
ENSAYO CRITUCO CAPITULO 2
Las compañias se han enfrentado a diversas situaciones que les ha permitido su crecimiento y desarrollo, vivimos en un mundo cambiante y en constante evolución económica y comercial, las empresas deben estar preparadas para exigencias del consumidor, ya que es la persona más importante a quien va dirigido un producto; y cada día son más exigentes en
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