Marca Y Patente

Tema: Marca, Patente y Comercio Electrónico

Fecha de entrega: 16 de Abril del 2015

Campus: Sur

Materia: Derecho Empresarial

Profesor: Gerardo Salazar Aguilar Grupo: 3010

Turno: Matutino

Alumna: Andrea Arenas Aguilar

INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo tiene como objetivo principal conceptuar y definir Al usar una

marca, la cual es una señal distintiva que identifica un producto o servicio

exclusivamente, se puede desarrollar la lealtad hacia un producto. Además se

puede licenciar o franquiciar un producto y/o servicio y cobrar regalías sobre las

ventas. En caso de un abuso por parte de un competidor, una marca registrada le

da bases sólidas para una defensa legal. Una marca es un signo que distingue un

servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada

por un término, un símbolo, logotipo, diseño o signo, o una combinación de estos.

Para efectos del registro de marcas deben distinguirse los tipos y las clases de

marcas.

Cuando una marca es registrada por una asociación o sociedad de productores o

en general por varias personas que Quieren diferenciar su producto o servicio se

habla de una marca colectiva. Si perteneces a una agrupación de productores de

bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados,

etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las demás agrupaciones

de su tipo, entonces el logotipo de dicha agrupación puede ser registrado como

marca colectiva.

La patente es un conjunto de derechos que la ley concede al inventor,

entendiendo por tal al autor o creador de un objeto o producto que tiene como

principal característica la de su novedad, en el sentido de que no ha sido conocido

ni puesto en práctica o a prueba en el Estado que expide la patente ni en el

extranjero. También se entiende por patente el documento en sí donde se hace

constar por parte del Estado el reconocimiento de tales derechos para su titular.

INDICE

TEMA PAG.

Desarrollo temático de Elementos de

Marca, Patente y Comercio Electrónico 1

Marca 2

Patente 12

Comercio electrónico 17

Cuestionario 21

Bibliografía 29

Desarrollo temático

Tenemos en principal objetivo el concepto de la propiedad industrial consiste en

un conjunto de derechos exclusivos que protegen tanto a la actividad innovadora

como consecuencia de nuevos productos, nuevos procedimientos o nuevos

diseños, como también la actividad mercantil , a través de la identificación en

exclusiva de productos y servicios ofertados en el mercado, el propósito del IMPI

ha elaborado una Guía del Usuario de Signos Distintivos, que tiene como

propósito difundir entre el público los diversos aspectos relacionados con los

trámites administrativos que se deben efectuar para solicitar la protección de los

signos distintivos, a través de marcas, avisos y nombres comerciales. La Gaceta

de la Propiedad Industrial es el órgano de información oficial del Instituto Mexicano

de la Propiedad Industrial mediante el cual se efectúa la publicación legal de los

actos de autoridad y se difunde la información derivada de las patentes, registros,

declaratorias de notoriedad o fama de marcas, autorizaciones y publicaciones

concedidos y de cualesquiera otras referentes a los derechos de propiedad

industrial que le confiere el Estado Mexicano en sus artículos 6o. fracción X y 8o.

de la Ley de la Propiedad Industrial.

1

Marca

La marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un

producto al que se ha recubierto de una vestidura tan atractiva que consigue que

el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En

definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de

ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su directo responsable.

Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia;

debe garantizar su calidad y mejora constante.

Ella, promete en conjunto con el producto la realidad material y realidad

psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad:

seguridad para unos, prestigio para otros, calidad, etc.

A partir de ésta última definición es comprensible que algunas marcas hayan

llegado a superar el producto que representan, dándoles incluso su nombre y

llegando a definir productos genéricos y no específicos de una compañía

determinada. La razón por la cual esto ha llegado a ocurrir es porque las marcas

son una garantía y, sobre todo, una emoción. Los productos son racionales pero

las marcas son emocionales. Por lo tanto, la publicidad genérica puede ser

racional pero, la de la marca, debe apelar a la emoción porque la marca es sólo

una idea en la mente de los compradores. Esta idea nos lleva a la siguiente

pregunta. Las personas eligen a las marcas, lo mismo que a los amigos, por

afinidad. Asimismo, los consumidores desconfían de las marcas desconocidas

como se desconfía de los desconocidos en general. De ahí la importancia de

estudiar al público, averiguar su carácter y su forma de ser, y una vez conocidos

estos, dotar a las marcas que queremos una personalidad acorde con la de su

potencial usuario.

Características de la marca

La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el

consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen

seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente

apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen

de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo

indefinido.

2

La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse

sin descanso. Así éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación

calidad-precio en comparación con la competencia, sino también para conocer los

deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las personas eligen las

marcas por su afinidad con su personalidad.

La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere),

por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal o conceptual).Es

importante recordar que las marcas pueden tener imagen de modernas o de

anticuadas. Esto tiene poco que ver con el momento de su lanzamiento pero, en

cambio, depende en gran medida del hecho de que hayan sabido comunicar que

son capaces de mantenerse al día.

Una vez establecidas las características, se acepta como cierto que las marcas

tienden a ser volátiles pero, se comprende y explica que valen tanto dinero que el

esfuerzo por mantenerlas no debe regatear medios. Este es el gran reto: mantener

vivas las marcas de siempre y conseguir que las marcas escalen posiciones y no

retrocedan ante dificultades.

Identidad de la marca

Una marca está configurada por los siguientes elementos:

 Nombre o Fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede

pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.

 Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que

éste se escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.

 Grafismo: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables.

Completa la identidad visual de la marca. Puede que quizás el nombre de la

marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa

denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra.

Por este motivo, es importante definir las características que debe poseer dicho

nombre:

 Brevedad: Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en

resumen economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.

3

 Fácil Lectura y Pronunciación: Para que el consumidor reciba el impacto del

anuncio es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una

sola forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad incluso

cuando el nombre de la marca resulta incómodo para el consumidor

mediante grandes inversiones publicitarias de enseñanza.

 Eufonía: La audición del nombre de una marca debe resultar agradable

...