Marketin Mix Swatch

Describir la estrategia de Swatch haciendo hincapié en las variables del MK mix: producto, precio, distribución y comunicación, señalando para cada una de ellas la diferenciación respecto a la estrategia tradicional.

 Producto:

Diseño atractivo y diferencial , generalmente de plástico de un peso muy ligero y con detalles en metal.Da una imagen fresca y divertida incluso fashion. El reloj se adquiere envuelto en un package con un diseño innovador acorde con el modelo de reloj.Debido a su amplia gama de modelos pretende introducir al comprador en el campo del coleccionismo haciendo que el reloj sea un accesorio más de moda a la hora de vestir. Swatch trae aproximadamente 140 nuevos relojes al mercado cada año . Están diseñados de Milán, donde los diseñadores se inspiran en la última moda , las tendencias y la atmósfera.

Reloj tanto principal como secundario unido siempre a la idea de moda y deporte.

Nuestro público objetivo sería personas amantes de la moda, el estilo, el deporte y las nuevas tendencias, a los que les gusta diferenciarse de los demás. De edades comprendidas entre los 20 y los 40 años.

Swatch cuenta con cuatro categorías de relojes :

Irony: Para quienes buscan la elegancia y el estilo casual, ofrecen modelos de acero inoxidable y aluminio. Desde cronógrafos deportivos de moda hasta clásicos atemporales.

Skin : Finos y ligeros , son la esencia de la elegancia. Visuales armoniosos.

Digital: Esferas únicas LCD de cristal curvado con función táctil. Relojes digitales de alta tecnología y sin botones.

Flik Flak :Para niños de entre 3 a 4 años.Estos relojes son ideales para enseñarles el concepto de la hora, las agujas del reloj son los personajes de Flik y Flak. Lavable en lavadora hasta un máximo de 40°c.

Maxi : El único Swatch Art que no se puede llevar de pulsera: tiene más de dos metros de alto, para fans de Swatch.

Originals: los relojes Swatch Originals pusieron el mundo del revés. Son el corazón y el alma de la creatividad Swatch y siguen sacudiendo el mundo de la relojería con colores llamativos, materiales sorprendentes y un diseño impresionante.Es el modelo más vendido.

Swatch Bijoux: La línea Bijoux es la línea de joyería que Swatch. Se asoció con Swarovski para incrustar su línea y los relojes Bijoux .

-Estrategia tradicional:

Se diferencia del resto de compañías relojeras por tener un amplio abanico de productos. Un reloj para cada ocasión, para cada persona en la que se refleje con este accesorio su personalidad, para todas las edades, para todas las ocasiones.

 Precio:

Los precios de los relojes en la actualidadvarían de 45€ hasta los 150€ , en función del modelo de categoría y color.Es una de las pocas compañías que en el transcurso del tiempo ha variado muy poco el precio de sus relojes.

En 2014 los beneficios del Swatch Group cayeron un 26,6 por ciento frente al año anterior, a 1400 millones de francos suizos. La empresa suiza,ha registrado unos beneficios de alrededor del 10 por ciento por debajo de las expectativas. Estos resultados mantienen al grupo en una buena posición para ganar cuota de mercado, pero a costa de mayores costos e inversiones.

Parece que Swatch ha decidido aventurarse en el mercado de relojes inteligentes, creando así un SmartWatch y que teniendo en cuenta los estudios presentados por las diferentes consultoras donde se estima que durante este año 2015 el mercado de los relojes inteligentes podría crecer un 300% en comparación con el pasado año 2014.

Estrategia tradicional:

Fue U.S. Time quien lanzó inicialmente al mercado una línea de relojes desechables cuya marca era Timex. Elaboró relojes con un mecanismo de bajo coste que utilizaban metales duros de aleación en lugar de rubíes. Gracias a ellos redujeron el coste de los productos, sumando también el diseño simple de los relojes y los baratos materiales de su exterior hacían que el reloj en su conjunto fuera extremadamente barato casi de usar y tirar.

Lo barato era lo que atraía a los compradores de estos relojes , la posterior introducción en el mercado de los relojes japoneses también caracterizados por su escaso precio fueron los que finalmente hicieron que triunfaran los relojes low cost.

Finalmente lo barato como estrategia peca en algún momento por carencias en calidad. Por lo que Swatch un precio razonable y un aire innovador en sus relojes sin renunciar a la calidad suiza de los mismos supo remontar y ganar

...