Marketing Politico

1. Cuál es la importancia del Marketing Publico y cuáles son las diferencias con el Marketing Comercial. Señalar por lo menos 5 diferencias con ejemplos (pueden utilizar imagines o recortes).

El marketing público y su importancia.

El Marketing público. Es una parte del marketing de instituciones no lucrativas que se circunscribe a las actividades de intercambio de las entidades públicas, especialmente los servicios públicos que presta la Administración del Estado. Un servicio público se caracteriza por ser de interés general y estar regulado por un régimen jurídico especial. El marketing público como finalidad del logro simultáneo de los objetivos de utilidad colectiva, utilidad finalista y resultado administrativo considerando los recursos disponibles.

El Marketing público comprende el conjunto de actividades relativas a las relaciones de intercambio que deben llevar a cabo los servicios públicos en orden a satisfacer las necesidades sociales.

Esta definición no incluye, sin embargo, las actividades realizadas por las “empresas” de propiedad pública que compiten con el sector privado y persiguen la obtención de beneficios económicos como algunas sanitarias. Lo que si se mencionan las acciones de Marketing de la Administración Pública, en cualquiera de sus niveles institucionales: Nacionales, regionales y comunales. Los servicios desarrollados por la Administración configuran toda la actuación que se realiza desde los diferentes estamentos gubernamentales, desde la planificación a la ejecución directa a las acciones en el público. A esto se debe añadir el rol que juga el Estado, en la regulación y control de la actividad a través del poder legislativo, estableciendo aportes de recursos que permitan que su carácter público no se pierda o desvirtúe.

Diferencias entre el marketing social y el marketing comercial

Marketing comercial:

• detección de la necesidades mal atendidas o insatisfechas, las cuales al ser cubiertas van a generar ingresos destinados a cubrir las utilidades y los costos de la empresa para que este se desarrolle en un entorno competitivo y de libre mercado.

• lograr los márgenes de utilidades para la empresa mediante la satisfacción de las necesidades de los clientes.

El marketing Público

El Marketing Público es la actividad que permite a las instituciones locales:

• Reconocer las necesidades y deseos de los ciudadanos

• Desarrollar “productos” (servicios) correspondientes a esas necesidades y deseos

• Mantener un contacto permanente

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