Marketing Politico

1. Cuál es la importancia del Marketing Publico y cuáles son las diferencias con el Marketing Comercial. Señalar por lo menos 5 diferencias con ejemplos (pueden utilizar imagines o recortes).

El marketing público y su importancia.

El Marketing público. Es una parte del marketing de instituciones no lucrativas que se circunscribe a las actividades de intercambio de las entidades públicas, especialmente los servicios públicos que presta la Administración del Estado. Un servicio público se caracteriza por ser de interés general y estar regulado por un régimen jurídico especial. El marketing público como finalidad del logro simultáneo de los objetivos de utilidad colectiva, utilidad finalista y resultado administrativo considerando los recursos disponibles.

El Marketing público comprende el conjunto de actividades relativas a las relaciones de intercambio que deben llevar a cabo los servicios públicos en orden a satisfacer las necesidades sociales.

Esta definición no incluye, sin embargo, las actividades realizadas por las “empresas” de propiedad pública que compiten con el sector privado y persiguen la obtención de beneficios económicos como algunas sanitarias. Lo que si se mencionan las acciones de Marketing de la Administración Pública, en cualquiera de sus niveles institucionales: Nacionales, regionales y comunales. Los servicios desarrollados por la Administración configuran toda la actuación que se realiza desde los diferentes estamentos gubernamentales, desde la planificación a la ejecución directa a las acciones en el público. A esto se debe añadir el rol que juga el Estado, en la regulación y control de la actividad a través del poder legislativo, estableciendo aportes de recursos que permitan que su carácter público no se pierda o desvirtúe.

Diferencias entre el marketing social y el marketing comercial

Marketing comercial:

• detección de la necesidades mal atendidas o insatisfechas, las cuales al ser cubiertas van a generar ingresos destinados a cubrir las utilidades y los costos de la empresa para que este se desarrolle en un entorno competitivo y de libre mercado.

• lograr los márgenes de utilidades para la empresa mediante la satisfacción de las necesidades de los clientes.

El marketing Público

El Marketing Público es la actividad que permite a las instituciones locales:

• Reconocer las necesidades y deseos de los ciudadanos

• Desarrollar “productos” (servicios) correspondientes a esas necesidades y deseos

• Mantener un contacto permanente con ellos abriendo canales de comunicación

• Evaluar la efectividad de los servicios entregados.

2- Según el documento Marketing Publico, cual es el objetivo de este y si se cumple realmente en nuestro país. Colocar 3 ejemplos reales de El Salvador.

El objetivo de marketing público es satisfacer las necesidades del ciudadano y elevar el bienestar de la sociedad. En el país no todas las empresas cumplen con este objetivo ya que su objetivo primordial es vender en casi todas las empresas sin importar el bienestar social.

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