MARKETING POLITICO
Enviado por Graciela66 • 24 de Noviembre de 2014 • 872 Palabras (4 Páginas) • 171 Visitas
Marketing político
¿Qué significa marketing político?
• Podemos definir el marketing político como técnicas de investigación, gerenciamiento y comunicación.
• Este conjunto de técnicas son utilizadas para diseñar y ejecutar acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política.
• Estas técnicas me permiten interpretar las necesidades y emociones de los volantes.
• Es decir el de objetivo de estas técnicas es crear una relación entre el candidato y la organización política con una masa crítica de los electores.
• La única forma de lograr una relación es teniendo una comunicación coherente.
Como podemos ver en esta definición utilizamos tres palabras claves: TECNICAS, RELACION Y COMUNICACIÓN. Veamos cada una de ellas.
La primera palabra clave es TECNICAS:
Son todas las disciplinas que se crean para conocer al elector.
Utilizando estas técnicas tenemos una mejor posibilidad de saber que es lo que se quiere.
Esto nos ayuda a construir el mensaje persuasivo.
La segunda palabra clave RELACION:
Este es el objetivo de la campaña. Si no ocurre una relación, la posibilidad de ganar es remota.
La tercera palabra clave es COMUNICACIÓN:
Nosotros debemos utilizar la comunicación coherente, esto significa que para poder emplear una relación efectiva entre el candidato y el votante el mensaje debe ser comunicado de forma eficaz, por lo que la comunicación es la fórmula para lograr esta relación.
Ahora pasamos a definir COMUNICACIÓN POLITICA:
Es el único medio capaz de persuadir a los ciudadanos y lograr en ellos actitudes positivas favorables a nuestros objetivos.
El propósito de la comunicación política:
Lo podemos entender claramente en una definición hecha por Tony Schwartz, quien dice:
“el objetivo de la campaña política es tocar un área especial de la mente de los electores, con una información ya presente, en vez de tratar de insertar una nueva información”
De esto podemos deducir que el Target de la comunicación política en una campaña debe ser siempre el elector y como consecuencia la creación de una conexión real entre él y el candidato.
Y si el elector se convierte en el foco central de la campaña entonces resulta fundamental conocer que lo mueve.
¿Que mueve al elector? :
La respuesta es muy simple, el elector es movido por sus emociones: rabia, amor, miedo, felicidad, inseguridad, etc. y es este punto específico donde los estudios de opinión se convierten en el punto de partida para conocer cuáles son esas emociones. Si yo sé que le preocupa a mi votante voy a saber que comunicarle.
Pasemos ahora a un concepto indispensable: ¿Qué es una campaña electoral?
LA CAMPAÑA
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