Marketing de Guerrilla
Enviado por capi08 • 2 de Octubre de 2012 • Apuntes • 239 Palabras (1 Páginas) • 330 Visitas
Es aquí donde se plantea la opción del Marketing de Guerrilla, es un concepto no nuevo, fue un término acuñado por Houghton Miflin en 1984, y se lo define como la consecución de objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales, invirtiendo no necesariamente grandes cantidades de dinero, sino energía, pasión y creatividad.
Es por esto que las estrategias de guerrilla son el mecanismo ideal para las pequeñas empresas que no cuentan con grandes recursos económicos para destinarlos a las actividades de marketing y publicidad.
El marketing de guerrilla no busca grandes crecimientos y diversificación, sino el mantenimiento de sus objetivos, su mensaje no apunta a los grandes colectivos, sino que se centra en nichos de mercado y comunidades reducidas que difícilmente las grandes empresas puedan abarcar.
Es por esto que para aplicar estrategias de guerrilla hay que tener detrás un plan de mercadeo que permita analizar la situación, estudiar el mercado y la competencia muy de cerca, una buena segmentación de mercado a mercados reducidos, objetivos claros, luego las estrategias bien planteadas y programadas, y finalmente es necesario medir los resultados de cada actividad y el impacto que esta tendría.
Culmino este ensayo recomendando que las estrategias de guerrilla deben tomar en cuenta los siguientes aspectos: en primer lugar deben dirigirse a todos los sentidos, tengan un concepto claro y que la comunicación respalde ese concepto y tercero debe acercarse y mantenerse en contacto con el cliente
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