Mercadotecnia

 1 Mercadotecnia II NATURALEZA DE LA DISTRIBUCIÓN. La separación geográfica entre compradores y vendedores, la imposibilidad de situar la fábrica frente al consumidor, hace necesario el traslado de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta el cliente. Esta función se conoce con el nombre de distribución. Las herramientas que dispone una organización para alcanzar las preferencias de compra por parte de sus clientes son las famosas 5 variables: • Producto • Distribucion • Precio • Comunicacion • Fuerza de venta CARACTERISTICAS DE LA DISTRIBUCION. • Es una variable estrategica: (modificable a largo plazo). • Es una variable que dificulta el valor de los productos por la empresa que los fabrica. • Repercute en el precio de venta final del producto al consumidor. CONTENIDO DE LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL CONCEPTO: es la función que permite el traslado de productos y servicios desde su estado final de producción al de adquisición y consumo, abarcando el conjunto de actividades o flujos necesarios para situar los bienes y servicios producidos a disposición del comprador final (individuos u organizaciones) en las condiciones de lugar, tiempo, forma y cantidad adecuados. La distribución comercial como consecuencia de su importancia capital en la eficacia y eficiencia de cualquier sistema económico. Si nos referimos a los bienesde consumo, desde el momento que un producto está terminado en su lugar de origen (fábrica, recolectado por el agricultor, etc.) hasta que está ubicado en cualquier establecimiento preparado para que una persona pueda adquirirlo, todo lo que ha pasado con el producto es el contenido de la distribución. La distribución se configura como una posible fuente de ventaja competitiva en la medida que coadyuva a que una empresa asegure una mejor posición en el mercado de manera sostenible.

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