Mercadotecnia

¿Cuál es el papel que juega la mercadotecnia en las empresas?

La importancia de la mercadotecnia en una empresa es buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que, al mismo tiempo, permita a la organización alcanzar sus metas, en un modo más eficiente y adecuado que sus competidores.

Menciona tres retos de la mercadotecnia en el contexto global.

-generar productos de calidad con el propósito de desempeñar una buena labor, para satisfacer a los consumidores y ganar lealtad en ellos y que formen parte de su vida.

-las marcas logren conectarse emocionalmente con su consumidor.

-no solo vender un producto si no generar beneficios.

¿Cómo aplicarías el proceso mercadológico a tu proyecto final?

Entendiendo ya un poco más a lo que se refiere la mercadotecnia mi proceso será, primero tener en cuenta los PRONÓSTICO y OBJETIVOS, Cuál será nuestra situación a corto, medio y largo plazo? Después dejar claros los objetivos, A raíz del análisis anterior conviene fijar las metas que pretendemos alcanzar, con los medios disponibles. ANALISIS DE LA SITUACION, identificar:

• Competidores existentes

• DAFO (Debilidades, Amenazas, Fuerzas y Oportunidades)

• Productos, precios, descuentos, ubicación, facturación, diseño, fabricación, finanzas etc., de cada uno.

• Políticas de venta, canales de distribución empleados, publicidad y promoción.

• Entorno y situación del mercado, Situación económica, política, legal, tecnológica etc...

• Comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector, de la industria o el mercado.

• Tendencias y evolución posible del mercado.

Precios:

-Tarifas

-Condiciones de venta

-Descuentos

-Márgenes

-Punto de equilibrio

Distribución:

-Distribución física de la mercancía

-Canales de distribución a emplear

-Organización de la red de ventas

Promoción:

- Promociones

- Merchandissing

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