MERCADOTECNIA

Misión

La AMAI es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México.

Visión

Ser reconocida como el referente de excelencia y el principal promotor de la industria, al establecer códigos de ética profesional, prácticas comerciales y de calidad y agrupar a las mejores empresas de investigación de mercados y de opinión.

Valores

• Honestidad

• Compromiso con la calidad

• Responsabilidad social

• Confidencialidad

Importancia

• La IMAI busca comunicar la importancia que tiene la investigación de mercados en la toma de decisiones, al generar información objetiva y oportuna.

• La creación de la compañía estuvo a cargo de la agencia de publicidad McCann Erickson.

• México, DF., a 8 de mayo de 2012.- en el marco de los veinte años, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Publica (AMAI) preparo una compañía publicitaria de la mano de la agencia de publicidad McCann Erickson, con el objetivo de comunicar la importancia que tiene la investigación de mercados, al ser una disciplina que influye de manera positiva en la forma de decisiones con información objetiva y oportuna.

Nuestros compromisos

Realizar investigaciones a la medida con resultados significativos y, sobre todo, con el más alto estándar de calidad. Actuar en apego al Código de Ética de la AMAI, que rige nuestras actividades, políticas y lineamientos. Aplicar la capacidad y experiencia de que disponemos para diseñar y abordar muestras representativas en todo el territorio nacional, aplicar técnicas de profundidad y desarrollar nuevas metodologías.

Cinco razones para seleccionar.

• Interacción cliente-consumidor. Por las características de los procesos de investigación, es imprescindible mantener contacto continuo, desde el planteamiento y diseño hasta la presentación de recomendaciones.

• Calidad de la información. Garantizar la representatividad de las muestras, la pertinencia de los reactivos, el rigor en el levantamiento de campo, la captura de datos, los procedimientos de ordenamiento y el escrupuloso análisis de la información.

• Oportunidad de los reportes. En CINCO sabemos que es primordial producir el reporte final en el momento adecuado. Por ello nos esforzamos en dar respuestas prontas sin sacrificar la calidad.

• Claridad de los resultados. Nos comprometemos a establecer con precisión los resultados de los estudios, para que la información constituya un instrumento útil y práctico.

• Concreción de las conclusiones. CINCO se esfuerza, desde el diseño del instrumento hasta la formulación de los reportes, en ofrecer conclusiones pertinentes y viables que orienten adecuadamente la toma de decisiones.

Inicios de la AMAI

La AMAI es la primera Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública. Se fundó en septiembre de 1992 con la finalidad de establecer normas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que estén relacionados con la investigación de mercado en nuestro país.

Fundada en 1992, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) es la única entidad profesional que reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado nacional.

A lo largo de su historia, la AMAI ha sido presidida por reconocidos investigadores: Rubén Jara, Abraham Nadelsticher, Ana Cristina Covarrubias, Javier Alagón, Edmundo Berumen, César Ortega de la Roquette, Manuel Barberena y Eduardo Ragasol.

A partir de octubre de 2008, el Presidente es Ricardo Barrueta, quien además de encabezar el comité directivo de la asociación es Director General de Millward Brown México.

Desde su inicio, la AMAI ha organizado un congreso anual de investigación y a partir de 1998 celebra, también cada año, una ronda de talleres de capacitación.

Así mismo, ha realizado reuniones profesionales sobre encuestas y elecciones, algunos de las cuales se han hecho conjuntamente con instituciones como el IFE y 7 el Consejo de Investigadores de Opinión. Igualmente, la AMAI ha colaborado con ESOMAR en la organización de los seminarios latinoamericanos de investigación que en tres ocasiones han tenido como sede la Ciudad de México.

En 1999, la AMAI inició un ambicioso proceso de autorregulación y calidad en la industria de investigación mexicana. Se creó así el primer cuadro normativo de prácticas profesionales: ESIMM® (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), cuyo cumplimiento es ahora obligatorio. La AMAI es el único cuerpo profesional de su tipo en el mundo que exige a sus miembros una certificación de calidad como requisito de ingreso y permanencia en la asociación.

La AMAI edita trimestralmente la revista Datos, Diagnósticos y Tendencias, que ha alcanzado su décimo quinto año de publicación. Mantiene también un acervo documental electrónico en su página de internet (www.amai.org) por la cual transitan un promedio mensual de 40 mil usuarios.

A partir de 2006 lanzó otra página (www.opinamexico.org) en la que reside El Observatorio Mexicano de Encuestas Electorales y de Opinión Social. Gracias a un convenio especial con ESOMAR, la AMAI ofrece en México el acceso al primer y único curso en línea de investigación de mercados, Principales of Marketing Research, ofrecido por la Universidad de Georgia a cientos de especialistas en tres continentes. Así mismo, la AMAI colabora en el diseño e impartición del diplomado de investigación de mercados del ITAM.

Otras contribuciones de la AMAI han sido la promulgación del Código de Ética para la investigación de mercados y opinión pública en México, así como la creación del índice de niveles socioeconómicos, que ha logrado homologar los criterios de segmentación para

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