Modelos De Comunicación

Modelos De Comunicacion

• Enfoque y Elementos de Cada Modelo:

Modelo de Laswell

Harold D. Lasswell especialista en ciencia política, publicó en 1948 un artículo para la revista The Communication of Ideas que comenzaba: un modo adecuado para describir un acto de comunicación consiste en responder a las siguientes preguntas:

¿Quién?  Emisor

¿Qué dice?  Mensaje

¿A quién?  Receptor

¿Por qué canal?  Medio de Comunicación

¿Con qué efecto?  Efecto

El modelo de Laswell recoge todos los componentes que son pertinentes para el estudio de la comunicación:

a) Un sujeto estimulador (quién) que genera los estímulos buscando una clase de respuestas en el sujeto experimental.

b) Unos estímulos comunicativos (qué) que originan una conducta comunicativa.

c) Unos instrumentos (por qué canal) que hacen posible la aplicación de los estímulos comunicativos.

d) Un sujeto experimental (a quién) que recibe estos estímulos y que va a reaccionar respecto a ellos.

e) A estos estímulos comunicativos corresponden siempre unas respuestas (con qué efectos).

Según que el estudio de este proceso se centre en uno u otro de estos componentes se puede hablar de:

a) Análisis de control (Regulación)

b) Análisis de contenido

c) Análisis de medios

d) Análisis de audiencias

e) Análisis de efectos

¿Cómo funciona?

Lasswell delimitó casi todos los elementos que se encuentran en todo fenómeno comunicativo, empezando por el ¿Quién?, que será el emisor, siguiendo con ¿Dice qué?, refiriéndose al mensaje que se relaciona directamente con la partícula ¿En qué canal? que nos dice con mayor detalle cómo es que el mensaje se ha enviado al receptor o ¿A quién?, contemplando una reacción con la pregunta ¿Con qué efecto? Aunque de forma general.

¿Para qué sirve?

La fórmula lasswelliana ayuda a explicar la comunicación política cuando se trata de manipular, es por ello que al final de la oración añade “¿Con qué efecto?” pues toda propaganda busca una reacción específica en el público; sólo buscaba informar datos concisos y propaganda en la mayoría de los casos

El planteamiento de Lasswell sirvió también como referencia para que al año siguiente de su publicación, Claude Shannon y Warren Weaver presentaran su Mathematical Theory of Communication; este modelo concebía a la comunicación como la transmisión de mensajes, como un proceso lineal simple mostrando un proceso de fácil comprensión. El modelo, sin embargo, es imperfecto, pues carece de un elemento importante: el feedback o respuesta.

¿Qué contribución hace a las teorías de comunicación?

El trabajo de Harold Dwight Lasswell, como investigador y publicista se proyectó con fuerza hacia el análisis de la propaganda, en un período marcado por las tensiones mundiales de entreguerras y la preocupación por los efectos de las mediaciones periodísticas en la formación de la opinión pública.

Desde esta perspectiva política, que le situó en el núcleo de investigación de la CIA, estudió las relaciones entre persuasión y comunicación. La gran contribución teórica de Lasswell viene dada por la delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la acción comunicativa.

El conocido como 'paradigma' o 'fórmula' de Lasswell, a pesar de los años transcurridos -fue formulado en 1948- y de haber sido superado por visiones analíticas concordantes con un nuevo paisaje histórico y mediático, sigue conservando muchas de aquellas virtudes que permitieron el despegue de los estudios sistemáticos de la Comunicación en Norteamérica, a partir de los modelos sociológicos organicistas y funcionalistas. Los medios de comunicación se convierten en un elemento de equilibrio en la biología social, por lo que el conocimiento de las técnicas persuasivas y de información permitía desplegar con eficacia las funciones inductivas sobre los individuos, creando pautas de conducta, actitudes y comportamientos.

Modelo Shannon – Weaver

Grafico 1.1 Modelo matematico de la comunicación de Claude Elwood Shannon, 1948 Tomado de “Lenguaje y comunicación” de Pelayo y Cabrera.

En este planteamiento lo central es la eficacia de la transmisión de mensajes y la noción de comunicación de la que se parte, ha sido expuesta por Warren Weaver como los modos mediante los cuales un mecanismo afecta a otro mecanismo.

Este modelo mejor conocido como el modelo Shannon Weaver, debe este nombre a la unión de de su ideador y de su divulgador y comentador Warren Weaver. Surge en el contexto de las primeras indagaciones cibernéticas y ha influenciado a gran parte de los modelos.

Este modelo puede ejemplificar la comunicación entre dos maquinas, pero tambien es aplicable a las comunicaciones entre seres humanos.

Los elementos del modelo:

Fuente de información

Una fuente de información es la que genera el mensaje al escoger, de un conjunto de datos, aquel que se desea transmitir. La fuente opera con información. En palabras de Weaver “la medida de la libre elección de un mensaje, es la información”

Mensaje

El mensaje en esta teoría es el dato o conjunto de datos a transmitir. El mensaje surge de la selección de posibilidades en un conjunto de combinaciones simbólicas posibles.

Transmisor

El transmisor es el que codifica el mensaje en un sistema de señales para ser transmitidas por un determinado canal.

Señal

La señal se considera un signo o simbolo de un sistema convencional de codificaion.

Fuente de ruido

Según este modelo en en el canal donde existe el mayor riesgo de que una fuente de ruido incida. El ruido es la interferencia que puede distorsionar una señal modificando la forma del mensaje, que se desea transmitir. Para disminuir la posibilidad de ruido se recurre a la redundancia del codigo, es decir a la posibilidad de que este multiplique el numero de señales para un unico mensaje, situacion que si bien reduce la cantidad de informacion, tambien aumenta la probabilidad de que el mensaje transmitido se especificamente el recibido.

Receptor

Es el que recibe la señal y la convierte al codigo original del mensaje para que sea recibido por el destino.

Destino

El destino es el ente para el cual va dirigido el mensaje.

Codigo

El codigo es un conjunto simbolico de unidades limitadas en numero y en cuanto a reglas de combinacion pero que puede producir infinitas estructuras.

Canal

El canal es el medio por el cual transita uns señal desde el transmisor al receptor.

Principales contribuciones a las teorias de modelo de la comunicación

Son varias las contribuciones que el modelo de Shannon y Weaver, brinda a las comunicaciones en general, entre ellas se encuentran:

La informacion

Es talvez la aportacion más importante del modelo al estudio de la comunicación. Este concepto, a pesar del uso que hacemos normalmente del mismo, no se refiere al significado de los mensajes que comunicamos. La informacion es una medida de novedad o de imprevisibilidad en un determinado sistema.

El ruido

Es cualquier intenferencia que obtaculice la transmision de un mensaje.

La redundancia

Esta asegura la transmision de un mensaje contra el efecto del ruido por medio de reducir la informacion.Esto lo conseguimos basicamente con la repeticion de señales, o con el uso de diferentes canales para la misma señal.

Modelo de Schramm

Modelo de Osgood y Schramm

Schramm (1954) presentó este modelo tomando como base a Osgood (1957). Estos autores expresan que no puede comprenderse la comunicación como si se comenzara en un lugar y se terminara en otro. La comunicación no es un proceso lineal como proponía el modelo de Shannon, y Weaver, sino que es fundamentalmente circular. Por otra parte, centran la atención en la conducta de los actores principales en el proceso comunicativo, a diferencia del modelo de Shannon que apunta a los canales que realizan la mediación entre emisores y receptores de forma primordial. Plantean que las partes del proceso son iguales y realizan funciones idénticas: codificación, descodificación e la interpretación. En lugar de centrar su atención en el canal, presta especial atención a los actores de la comunicación, tratándolos como puntos de origen y destino idénticos.

Para Schramm, la comunicación es un proceso determinado por compartir, es decir, por establecer relaciones entre personas que tengan en común tres componentes:

• Fuente

• Mensaje

• Destino

Diseñó varios modelos donde se trabaja la comunicación interpersonal. Éstos se alejan de comunicación general y se dirigen a la colectiva o de masas. Además, incluyó el concepto de "campo de experiencia" y aseguraba que mientras mayor sea esta experiencia compartida, más sencilla será la comunicación.

Para él, el proceso es bidireccional, el emisor y el receptor van intercalando sus posiciones en el proceso, no existe un solo mensaje sino, grupos de mensajes emitidos por códigos verbales o no verbales.

Wilbur Schramm da a conocer una serie de modelos que tratan de explicar los efectos de los medios de comunicación en los destinatarios de manera distinta a la de Laswell reconociendo a la sociedad como posible

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