Necesidades del Consumidor

Marcas a comparar : Grupo Modelo vs. Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma

Motivos Manifiestos y Motivos Latentes (Como consumidor)

Marcas Motivos Manifiestos Motivos Latentes

Grupo Modelo vs. Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Mejor Sabor ¿Cómo me veo tomando este producto?

Presentación Promociones

Precio Publicidad utilizada por la marca

Popularidad ¿Quién más toma este producto?

Accesibilidad ¿Cuántas calorías tiene?

Motivos Manifiestos y Motivos Latentes (Como Analista)

Técnicas de Construcción

Marcas Frases Respuestas

Grupo Modelo vs. Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma Llega al y compra unas cervezas… Victorias

La cerveza que más me gusta es…. Corona

No traemos tanto dinero… Compramos unas cervezas Tecate

La cerveza juvenil es… Tecate

Accesibilidad ¿Cuántas calorías tiene?

Selecciona las marcas de cerveza de tu elección:

Respuestas: Modelo Especial Lata, Sol, Bohemia, XX; Victoria, Corona Extra Lata, Pacifico Light Lata

¿Qué marca de cervezas relacionas con cada uno de estos vasos?

Respuestas: (De izquierda a derecha) 1.- Corona, 2.- Negra Modelo, 3.- Bohemia, 4.- Victoria

Necesidades del Consumidor:

Tipos de Necesidades:

De acuerdo con la clasificación de necesidades, el consumo de una bebida, obedece a la satisfacción de una necesidad fisiológica, ya que satisface la sed.

Sin embargo, también es de acuerdo a el ejercicio aplicado para conocer que marca prefiere un consumidor, me dio como resultado, que para ellos es importante, la cantidad de calorías, si sus amigos toman o no alguna marca en especifico, así como el precio del producto, el valor agregado que les puede proporcionar, y por ultimo el status de imagen que les ofrece tomar una marca en especifico, por lo tanto, también obedecen a las Necesidades de Afiliación y Estima

Auto Concepto

La Cerveza Corona, es una cerveza fina, de calidad, con prestigio a nivel nacional, con una imagen que resalta las riquezas mexicanas, y proyecta a México a nivel mundial, utilizando sus atributos naturales y así como costumbres y tradiciones. Esta presente en los mejores eventos y es representada por embajadores nacionales e internacionales de alto prestigio y aceptación popular.

La Personalidad de Marca

Es una cerveza buscada por personas de todo tipo, y clase social que se identifican con la nacionalidad de la marca, a diferencia de el competidor que segmenta su mercado de acuerdo al nivel socioeconómicos; Corona, proyecta una calidad accesible para todos, sin perder su calidad, por lo que se considera una cerveza amigable.

Ubicación en la Pirámide de Maslow:

Respuesta de Persona Encuestada: Estima

Opinión Personal: Afiliación

Presentación a base de sensaciones:

Considero muy importante el uso de los receptores visuales ya que parte importante de la decisión de un consumidor sobre un producto, se toma a partir del impacto visual que este logre en el.

De manera que la publicidad,, imagen del producto, proyección, uso de medios, es importante para que el consumidor se sienta identificado con nuestra cerveza.

Ejemplo: En un lugar que hace mucho calor, es importante publicitar nuestro producto con una imagen refrescante que incite a consumir el producto, ya que le “ofrece” la solución al problema de “sed y calor”

De igual manera es importante el “sabor” de nuestro producto, por lo que las degustaciones del mismo son importantes para la aceptación y compra de nuestra cerveza

Organización Preceptual de los estímulos y Percepción Subliminal

De

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