OBJETIVOS PUBLICITARIOS

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

1. Definición

Son objetivos específicos que deben estar coordinados y ser compatibles con los objetivos mas generales de nuestro plan de marketing

Los objetivos son frecuentemente enlistados como metas SMART: este acrónimo significa específico, medible, que se pueda lograr, realista y sensible al tiempo (Specific, Measurable, Achievable, Realistic y Time-sensitive)

Ten en cuenta que es esencial conocer los condicionantes: los planes de empresa., su filosofía corporativa o de otro tipo.

2. Ejemplos

NESTLÉ

• Incrementar a medio plazo el consumo de productos Nestlé en los hogares impactados por la comunicación.

• Generar comportamiento de compra: lograr la compra repetitiva, y ganar cuota de consumo en las categorías Nestlé.

COCA COLA

• Brindar un producto de calidad (en este caso bebidas gaseosas), dedicándose a la fabricación, comercialización y distribución de las mismas para lograr la satisfacción del cliente.

• Maximizar la participación de sus productos franquiciados en los usuarios fuertes que consumen la marca de 77.9% a 80.5%.

• Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Coca-Cola como pleno líder en el mercado de bebidas gasificadas.

NIKE

• Generar en el receptor una actitud positiva hacia la marca Nike. Unido a ese objetivo, están el asociar la marca a los valores contenidos en el anuncio: afán de superación, altas expectativas, éxito deportivo/social.

NESCAFE

• Establecer en la mente del consumidor claramente el porque NESCAFÉ 3 en 1 es la mejor opción para aquellas personas que tienen un estilo de vida agitado

LA LECHERA

• Hacer que el mercado objetivo se sienta identificado con el mensaje que estamos enviando a través de nuestros spots en televisión y radio de “LA LECHERA”

RITZ

• Aumentar la participación de mercado en un 18% durante los 8 meses a través de medios masivos de nuestro producto “ RITZ”

OBJETIVOS PROMOCIONALES

1. Definición

Los objetivos promociones son delimitados y concretos. Se trata de lograr objetivos de corto plazo relativamente simples de medir y evaluar, tales como un incremento en las ventas o la realización de una actividad específica por parte de los consumidores.

La finalidad de la promoción es única el acercamiento del producto al consumidor y expansión de la demanda a corto plazo

2. Ejemplos

RICACAO

• Se hará reducciones temporales periódicas en los precios de “RICACAO” en forma de ofertas, descuentos o promociones especiales teniendo cuidado de no caer en una situación de continua promoción en la que los clientes consuman los productos sólo si estos están en oferta

CHOCAPIC

• El 40% de los consumidores de cereales para desayuno en Ecuador reconocerá nuestra marca "CHOCAPIC" como la de mayor calidad en el año 2011

TONI AVENA KIDS

• Iniciar en el mes de mayo una campaña de relaciones públicas que se extenderá durante todo el 2012 enfocada a reforzar la imagen de nuestra empresa y nuestra marca de avena "TONI AVENA KIDS” como un producto que respeta el medio ambiente y contribuye con la salud de los niños del Ecuador

GALLETAS OREO

• Para la temporada de verano del 2013, el 90% de los niños subscritos a campamentos infantiles degustarán y llevarán a casa muestras de nuestras galletas “OREO”.

NESCAFÉ

• En los meses de Agosto y Septiembre 2011, colocaremos en todos los supermercados de cadena ofertas de tres por dos de nuestro empaque “NESCAFÉ” promocional de 450 grm

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