Objetivo / Estrategia de Marketing

Nivea: ° Objetivo / Estrategia de Marketing:

- Permanecer durante el próximo año en primer lugar por sobre su principal competencia: Dove.

- Aumentar la participación del marcado en un 20% para fines del 2010, en un lapso de 3 meses.

- Realizar promociones en cine, con el lanzamiento que atrae a muchas mujeres como lo es el estreno Sex and The City 2.

- Realizar concursos con abierta participación del público.

- Posicionar a Nivea por sobre su competencia, como la marca líder entre empresas de nuestro rango, llegando a un 20% en el reconocimiento de la marca en el próximo año.

- Aumentar las ventas de Nivea Soft, durante los próximos 3 meses, logrando que las acciones de comunicación utilizadas llamen la atención del público y marquen diferencias con las de la competencia.

- Componentes de la Comunicación:

- Predisposición del público al aspecto creativo: Las mujeres entre 20 y 30 tienen más predisposición a la televisión, por este motivo elegimos noticieros y programas relacionados con las mujeres.

Ø Análisis FODA.

Fortalezas:

- Empresa Líder en el cuidado estético de la mujer.

- Productos y diseños modernos (responde a las nuevas tendencias del cuidado corporal)

- Amplia Visión y Misión.

- Posee un muy buen nivel de Control de Gestión de la Calidad.

- Empresa instalada en el mercado hace muchos años.

- Constante investigación y desarrollo de sus productos.

- Cuenta con un equipo de expertos muy prestigiosos.

Oportunidades:

- Demanda cada vez en más crecimiento.

- Buena reputación en países nuevos en nuestro mercado.

- Responsabilidad Social Empresaria.

- Precios razonables, (no tan caro), con fácil acceso al público.

Debilidades:

- Parte de desconfianza a partir de determinadas situaciones que debilitaron la imagen de la empresa.

- Imperfecciones que aparecen en ocasiones de crisis.

- A comparación de la competencia, no posee mucho uso de herramientas de comunicación.

Amenazas:

- La

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