PRINCIPAL DESAFIO

Coca, El Palacio y Sabritas: la clave detrás de un eslogan

Las frases que distingan a una marca deben ser sencillas, tener ritmo y agradables, dicen expertos; un buen eslogan tiene máximo cinco palabras y logra permearse hasta las pláticas cotidianas.

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — ¿Sabes qué tienen en común las frases “A que no puedes comer solo una”, “Just do it” y “Soy totalmente Palacio”? Son eslóganes cortos que invitan a la acción y resaltan las cualidades o fortalezas del los productos o servicios que ofrecen grandes marcas.

Los eslóganes, al igual que la marca y el logotipo de una empresa, deben estar pensados en conjunto dentro de una estrategia publicitaria. “Representan la personalidad y las características principales de una marca o producto”, explicó el presidente de la Comisión de Comunicación y Difusión de Coparmex DF, Rubén Castellanos.

Crearlos requiere de habilidad. A cualquiera se le puede ocurrir una frase, pero para que logre un efecto “pegajoso” en la mente de los clientes debe tener sencillez, ritmo, ser fácil de pronunciar, agradable al oído y fácil de comprobar, coinciden expertos.

“Un copy o eslogan no debe superar las cinco palabras, pues debe ser una frase que se inserte en las conversaciones cotidianas”, comentó la asesora en mercadotecnia de la incubadora de negocios Proempleo, Karen Becerra.

Para que un eslogan sea memorable requiere que en su construcción haya verbos que llamen a la acción como: Haz, Sueña o Sé, por ejemplo.

“Una de las maneras más efectivas para ser recordado es utilizar frases retadoras o irreverentes, repetirlas de manera constante y acompañarla con un mensaje visual”, dijo la investigadora de la Escuela de Negocios del ITESM campus Santa Fe, Andrea Trujillo.

Te presentamos 6 frases que se han quedado en la mente de los consumidores y los elementos que las hacen memorables:

1.- “A que no puedes comer sólo una”. Sabritas

Este eslogan ha acompañado a la empresa desde los años 80 y ha sido reforzado con personalidades del gusto popular como Luis Miguel, Alejandra Guzmán, Manuel Mijares y actualmente William Levy.

“El recurso de retar al consumidor permite que los clientes piensen en adquirir el producto para comprobar si es realidad lo que dicen de él”, dijo Rubén Castellanos.

2.- “Soy totalmente Palacio”. El Palacio de Hierro

Esta frase fue creada por la agencia Terán TBWA con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la tienda y crear una elite o un grupo de mujeres que fueran a ella, comentó Rubén Castellanos.

“Esta es una frase que muestra seguridad, estatus y exclusividad, siempre acompañada de una imagen que denota moda y belleza”, agregó

...