Participación del mercado y Competencia

A ÍNDICE GENERAL

Resumen ejecutivo Pág 2

Breve análisis de la empresa Pág 3

Historia Pág 3

Historia del logo de Nike Pág 4

Evolución Pág 4

El estilo Nike Pág 4

Eslóganes famosos Pág 5

Camino al Éxito Pág 5

Organización Pág 6

Estrategias de Nike Pág 7

Estrategias de Ventas Pág 9

Unidades de Negocios Pág 10

Misión y Visión de Nike Pág 11

Misión y Visión del producto a comercializa Pág 11

Macroentorno Pág 11

Político Pág 11

Socioeconómico Pág 14

Tecnológico Pág 32

La industria: sector al que pertenece la empresa Pág 38

Microentorno Pág 40

Participación del mercado y Competencia Pág 40

Segmentación del mercado Pág 41

Perfil del consumidor Pág 41

Hábitos y comportamiento de compra Pág 42

Proveedores Pág 43

Análisis F.O.D.A. Pág 44

Producto Pág 47

Precio Pág 49

Plaza Pág 52

Publicidad Pág 53

Conclusiones Pág 55

Bibliografía y fuentes utilizadas Pág 56

RESUMEN EJECUTIVO

En este Plan de Marketing se expondrán los análisis realizados con el objetivo de lanzar al mercado un nuevo Producto: las zapatillas con tecnología anti sudor “Nike Dry Running”.

Para el mismo se realizaron distintos tipos de investigaciones, tales como:

• Descripción de la situación actual de la empresa: historia, organización y productos que comercializa.

• Mercado y entorno, es decir el macro y micro entorno, incluyendo el Análisis F.O.D.A. (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa).

• Decisión de estrategias fundamentales sobre cada variable del mix comercial: producto, precio, plaza y publicidad.

• Producto: descripción y características del producto y sus variables. Marca: estrategia y nombre. Descripción

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