Participación del mercado y Competencia
Enviado por juliobcp • 27 de Julio de 2012 • Informes • 672 Palabras (3 Páginas) • 1.578 Visitas
A ÍNDICE GENERAL
Resumen ejecutivo Pág 2
Breve análisis de la empresa Pág 3
Historia Pág 3
Historia del logo de Nike Pág 4
Evolución Pág 4
El estilo Nike Pág 4
Eslóganes famosos Pág 5
Camino al Éxito Pág 5
Organización Pág 6
Estrategias de Nike Pág 7
Estrategias de Ventas Pág 9
Unidades de Negocios Pág 10
Misión y Visión de Nike Pág 11
Misión y Visión del producto a comercializa Pág 11
Macroentorno Pág 11
Político Pág 11
Socioeconómico Pág 14
Tecnológico Pág 32
La industria: sector al que pertenece la empresa Pág 38
Microentorno Pág 40
Participación del mercado y Competencia Pág 40
Segmentación del mercado Pág 41
Perfil del consumidor Pág 41
Hábitos y comportamiento de compra Pág 42
Proveedores Pág 43
Análisis F.O.D.A. Pág 44
Producto Pág 47
Precio Pág 49
Plaza Pág 52
Publicidad Pág 53
Conclusiones Pág 55
Bibliografía y fuentes utilizadas Pág 56
RESUMEN EJECUTIVO
En este Plan de Marketing se expondrán los análisis realizados con el objetivo de lanzar al mercado un nuevo Producto: las zapatillas con tecnología anti sudor “Nike Dry Running”.
Para el mismo se realizaron distintos tipos de investigaciones, tales como:
• Descripción de la situación actual de la empresa: historia, organización y productos que comercializa.
• Mercado y entorno, es decir el macro y micro entorno, incluyendo el Análisis F.O.D.A. (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa).
• Decisión de estrategias fundamentales sobre cada variable del mix comercial: producto, precio, plaza y publicidad.
• Producto: descripción y características del producto y sus variables. Marca: estrategia y nombre. Descripción
...