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kimberlynvale10 de Julio de 2014
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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI” (IUTIRLA)
Sede Las Garzas, Barcelona, Estado Anzoátegui
Carrera: Administración Industrial
MARCA, ENVASE, LOGOTIPO, CAMPAÑA PUBLICITARIA Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN LA VENTA DE UN PRODUCTO
Administración de la Producción
Asesor: Lcdo. Felipe Rivas Angela De Cuba – 5.714.037
Sección A5NA – Aula 05
Barcelona, 07 de Junio de 2012
INDICE
Descripción Pág.
Introducción 3
La Marca 5
El Envase 10
El Logotipo 16
La Campaña Publicitaria 20
Efectos de la Publicidad sobre las Ventas 34
Las Agencias Publicitarias 40
Conclusión 45
Bibliografía 47
Webgrafía 48
INTRODUCCION
Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento, pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo - Anthony Weir, Publicista Estadounidense. Es una frase significativa, sin embargo, no deja de perder el sentido crucial para un objeto comunicacional. Para eso, en el siguiente trabajo, se obtendrá como objetivo comprender el concepto de marca en el marco de la comunicación publicitaria sumando la visión del marketing, constituyendo un resultado del sistema socio-económico actual.
En cuanto a la importancia del logotipo también podríamos agregar otro proverbio, "Una imagen dice mas de que mil palabras", la imagen corporativa de una empresa es uno de sus más importantes elementos de ventas, es la personalidad de la empresa o proyecto; lo que simboliza dicha imagen tiene que estar impreso en todas partes, repetir su imagen y posicionar esta en su mercado. El diseño de un buen logotipo es una de las tareas más desafiantes para cualquier diseñador gráfico profesional. El logotipo debe ser único, estético, conforme, equilibrado y hermoso. Debe comunicar con exactitud las calidades y los diferenciales apuntados. Debe atraer, seducir y fascinar. Debe ser simple y exacto.
En todos los casos se intenta lograr una imagen que
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transmita la verdadera personalidad y características de la marca con elementos gráficos creados para tal fin. En este sentido, y del mismo modo que los medios de comunicación social la publicidad ejerce una enorme influencia de persuasión en el hombre modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
No se puede cuantificar la contribución de la Publicidad en el incremento de las Ventas de un producto por lo cual, en adelante se desarrolla una compendio informativo referente a las virtudes y cualidades que debe poseer un producto partiendo desde el desarrollo de la marca, su logotipo, la influencia que puede ejercer en los gustos y preferencias del consumidor así como las inversiones de capital en la publicidad e impulso en el mercado de un producto.
LA MARCA
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servi ...
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