Posicionamiento

POSICIONAMIENTO POR ATRIBUTO

Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.

Ejemplos:

AQUAFRESH KIDS

Ha adquirido la posición de la pasta dental que combate las caries y deja el aliento fresco; utilizando también ingredientes especiales para el consumo de su producto AQUAFRESH KIDS dirigido a niños de 0 a 6 años.

BIMBO

Pasa por un proceso de doble horneado, un nuevo proceso de elaboración parecido a la pasteurización, por lo que el pan se mantiene tierno durante más tiempo. Su pan de molde es elaborado sólo con harina, agua, levadura, un poco de aceite de oliva y una pizca de sal.

POSICIONAMIENTO POR PRECIO

El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.

Ejemplos:

RELOJES ROLEX O CARTIE

Artículos de lujo de un alto precio pero que se distingue de los demás por la calidad de altísimo nivel en sus productos.

SUPERMERCARDO VIVANDA

Representa un estilo de vida innovadora y emprendedora que busca brindar la frescura de sus productos a sus clientes a través de la búsqueda de sus productos de manera rápida y fácil; a pesar de su alto valor en sus productos.

POSICIONAMIENTO POR TIPO DE USUARIO

Este tipo de posicionamiento está asociado con una clase de usuarios. Algunas empresas escogen a un personaje famoso con el cual los consumidores quieren identificarse.

Ejemplos:

CHAMPU JOHNSON

Este champú deja el cabello suave, brillante e hidratado, y pueden ser utilizados a diario por toda la familia ya que son apropiados para todo tipo de cabello. Gracias a su exclusiva fórmula NO LLORES MÁS, tiene propiedades beneficiosas para el cabello, y mantienen el equilibrio natural de la hidratación del cuero cabelludo.

FERRARI

Está posicionada de esta forma, se asocia el producto (autos de lujo, deportivos de carrera), con usuarios de alto poder adquisitivo, coleccionistas o corredores famosos, si ves su tipo de publicidad, asocia el auto con gente de clase A1 y personas amantes del lujo y la velocidad.

POSICIONAMIENTO POR TIPO DE USO

El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.

Ejemplos:

GATERADE

Se ha posicionado como la mejor bebida hidratante para atletas y personas en general, debido a su composición de sales y minerales que estimulan una rápida hidratación.

PILSEN

Hoy Pilsen es la segunda cerveza más vendida y ha logrado posicionarse en un escalón intermedio entre Cuzqueña y Cristal, “de manera que recibe lo mejor de los dos mundos, por lo que es un gran negocio para el portafolio de Backus”. Ahora la marca apunta a incrementar su frecuencia de consumo para los próximos dos años, ya que este está centralizado en los fines de semana. “Jueves de patas” es una muestra de ello.

POSICIONAMIENTO CON RESPECTO AL COMPETIDOR

Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.

Ejemplos:

COCA COLA Y PEPSI

El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa. Sin embargo una subida de precios del azúcar le llevó a ofrecer la

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