Proyecto De Publicidad

Ciencias de la comunicación

Publicidad

Esmeralda Celso Martínez

Mitzi Lizeth Rojas García

Francisco Alejandro Romero Juárez

1. Introducción: Green botanas se preocupa por la salud y el bienestar de los Mexicanos, nos especializamos en la elaboración de productos hechos 100% con frutas naturales de la más alta calidad y a un precio muy accesible, son elaborados por manos mexicanas, además es una empresa responsable.

Dentro de nuestra campaña publicitaria, estamos lanzando el nuevo producto “RASPACHINO” para el posicionamiento del mismo en niños, adolescentes, jóvenes adultos y adultos jóvenes.

2. Producto: En términos generales, el producto es el punto central de la oferta que realiza toda empresa u organización (ya sea lucrativa o no) a su mercado meta para satisfacer sus necesidades y deseos, con la finalidad de lograr los objetivos que persigue.

Servicio: Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en renta o a la venta, y que son esencialmente intangibles y no dan como resultado la propiedad de algo.

Promoción: es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix de mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas (producto, plaza y precio) genera una determinada respuesta en el mercado meta para las empresas, organizaciones o personas que la utilizan.

Promocionales: son una herramienta de la promoción de ventas que consiste en artículos y/o servicios que se entregan a un público objetivo (intermediarios, usuarios de negocios, consumidores finales, profesionales y líderes de opinión) con la finalidad de lograr una determinada acción (compra, recomendación, prescripción, referencia) de forma inmediata o a corto plazo.

3. Planteamiento del problema: La fruta es un alimento perecedero por lo cual se debe vender el producto con rapidez o tendremos pérdidas, cuando no sea temporada de las frutas que usamos aumentaran los precios y existen dificultades a la hora de conseguir materias primas.

4. Objetivos generales: Nuestra campaña se enfoca en llegar al público consumidor a través de redes sociales (¿Tú ya descubriste Green botanas? ¡Atrévete a probarlo!) Green botanas busca colocarse como la empresa líder en la venta de productos 100% naturales, y estar presente en los hogares y en la mente del consumidor como primera opción.

Objetivos particulares: Redes sociales, estrategias de posicionamiento, invitar a la gente que de like a las páginas oficiales, así como invitarlo a que visiten el sitio web y estén más informados de los productos que se ofrecen, donde nos pueden encontrar (sucursales o tiendas autorizadas para su distribución y venta), 2x1 y descuentos en temporadas

Estrategias de tracción: a través de las promociones, dentro de nuestras redes sociales así como los distintos medios de publicidad que vamos a utilizar (carteles, tarjetas y estiquers)

HISTORIA DEL PRODUCCTO

SANDIA

-ORIGEN: Es originaria del Este de África (Valle del Nilo). Se cultiva de manera significativa en Honduras, Costa Rica, Guatemala, Brasil, España, Egipto, Irán, Israel y Marruecos.

Cuentan algunos cronistas que tras decretarse la independencia de México, el emperador Agustín de Iturbide llegó a Iguala (estado de Guerrero) el 19 de febrero de 1921, a la casa de Mariano Ortiz de la Peña donde estableció su cuartel general.

Al siguiente día, el anfitrión ofreció al primer mandatario de la naciente nación un pedazo de sandía.

—Mire qué colores, como para una bandera.

—En efecto —respondió Iturbide—, como que representarán a las tres garantías: Unión, Religión, Independencia. Ordene usted que se haga un estandarte con estos colores.

Mariano Ortiz llamó al único sastre y peluquero del lugar, Magdaleno Ocampo, y le ordenó hacer la bandera con los colores en forma diagonal, misma que fue elevada a la categoría de símbolo de la nación el 2 de marzo. ¿Qué le parece?

Melón

Origen: Existen dos teorías acerca del origen del melón: unos expertos piensan que es originario de Asia meridional y otros atribuyen al continente africano su nacimiento, de hecho existen representaciones de esta fruta en tumbas egipcias de hace 4.400 años. Penetró en España a través de las rutas comerciales que llegaban al puerto de Cartago Nova (actual Cartagena) en los siglos de dominación romana de la Península Ibérica (del III a.C. al IV d.C.). Los manuales de horticultura escritos en este periodo muestran como los romanos dominaban el cultivo de melones, al igual que describen como lo servían con almizcle, acentuando así su dulzor. También los musulmanes conocían sus propiedades ya que una de sus creencias dice 'el que sacie su estómago con melones se llenará de luz'.

Mango petacón

Origen: El mango tiene su origen en el sureste asiático, principalmente en la India, donde se ha cultivado desde hace más de 4 mil años. Con el tiempo se ha expandió a todas las regiones tropicales y subtropicales del mundo, donde las condiciones del clima y la tierra son óptimas para su cultivo.

Los chinos fueron los primeros viajeros que lo conocieron y lo nombraron “am-mo-lo” en su lengua, una fonetización del sanscrito “amra”. En las lenguas indoeuropeas se le conoce de diversos nombres que derivan del tamil “man-gay”.

El mango crece de manera espontánea en zona intertropical americana; fue introducido a Brasil a fines del siglo XVI por los portugueses. Del mismo modo, durante los siglos XV y XVI los españoles lo trajeron de Filipinas a México.

Jícama

La jícama es originaria de México y Centroamérica y fue cultivada y consumida por muchas culturas prehispánicas de las Américas. Su nombre en lengua náhuatl (idioma de los aztecas) es xicamatl, cuyo significado es "raíz acuosa."

Tras la Conquista, la jícama fue llevada por los españoles a las islas Filipinas, de donde se extendió a muchas partes de Asia. Hoy es conocida y empleada en la gastronomía de varios países del sudeste asiático.

Ingredientes para 25 porciones de 125 gr.

Sandía

Melón

Mango petacón

Jícama

Miguelito

Chamoy

Jugó de naranja e ingrediente secreto

1 Sandia (3 kg) $15.00 el kilo $45.00

2 Melón $10.00 pza $20.00

2 Kilos Jícamas $15.00 kilo $30.00

2 kilos Mango petacón $7.50 kilo $15.00

250 gramos Chamóy $5.00 $ 5.00

250 gramos Polvo acidulado $5.00 $ 5.00

1 paquete Vasos # 8 $7.50 $7.50

1 paquete Cucharas gelatinera $ 3.00 $3.00

Elaboración: Se lava y desinfecta la fruta, posteriormente se procede al correcto lavado de manos ordenado por la secretaria de salud.

-Se pelan mangos, jícamas, melón y sandía (en áreas distantitas para evitar contaminación), posteriormente se pica toda la fruta, luego se procede a hacer la mezcla de todas, en un recipiente perfectamente limpio y sanitizado, se agrega la porción al envase (500 gr) y se le agrega 15 onzas de jugo de naranja; posteriormente se sella y se cierra el empaque, y se le anexan 2 sobrecitos (1 con chamoy de 5 onza y otro de 15 gr de miguelito)

Servicios adicionales:

Luz, para la refrigeración de las frutas y se mantengan frescas

Agua, para lavar las frutas.

6. El perfil del consumidor: “en base a las familias mexicanas”

Familia por elección Arrejuntados Triangular

a. ¿Quién lo consume?

Jóvenes Mamá Mamá

b. ¿Quién es? La mamá o el que desempeña dicho papel Es la que se encarga administrar el dinero Persona que se encarga de la administración en el hogar

c. ¿Cómo es? Grupo de familia, no precísame con lazos sanguíneos, comparten gustos y preferencias Personas divorciadas con hijos que rehacen su vida Pareja que tiene solo un hijo y se dedican a darle todo lo necesario

d. ¿Dónde vive? En departamento/ casas rentadas Casa propia Casa propia/ renta casa

e. ¿Qué nivel de estudio tiene? Estudiantes de universidad o egresados Licenciatura o no. Son profesionistas con trabajo estable

f. ¿Qué hábitos de compra tiene? Gastan en ellos para satisfacer sus necesidades Solo gastan lo necesario para sustentar sus gastos Gastan para darle lo mejor a su hijo, y algunos lujos

g. Edad, sexo 18 a 25 años

Femenino/ Masculino Edad de 35 en adelante

Femenino 28 a 36 años

Femenino

7. Los medios que llegaran a nuestros consumidores, son por medio de internet a través de redes sociales (página oficial) y los medios físicos son tarjetas y carteles.

La cobertura es en el municipio de Cuernavaca, Morelos y el alcance es a nivel nacional.

El nivel socioeconómico al que vamos dirigidos son, B-, B y B+

El público meta son, niños, adolescentes, jóvenes adultos y adultos jóvenes.

8. Competencia:

Directa.

Vifruit Chillin

Indirecta.

9. FODA

Fortalezas

Somos una empresa comprometida e innovadora, además contamos con personal capacitado, productos de calidad y utensilios necesarios y en buen estado.

Nuestros productos son naturales saludables y originales, además de que nuestro nombre y slogan es novedoso, llamativo y original.

Oportunidades

El

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