Semiotica Publicitaria

Ensayo “Semiótica Publicitaria: un ensayo de aplicación”

A lo largo de la historia, el ser humano ha tenido la necesidad de comunicarse, por ello se han desarrollado diferentes técnicas para conseguirlo.

La semiótica publicitaria, nos explica que debemos entender que comunicar no es solo comunicar algo a alguien, sino que hay que lograr que el mensaje tenga un sentido y una estructura para la persona que lo recibe, construyendo esta comunicación mediante símbolos, códigos e imágenes.

Los mensajes de publicidad contienen dos elementos importantes: Las imágenes (icónicos) y el mensaje lingüístico. La imagen desde mi punto de vista tiene dos objetivos: establecer contacto con los consumidores, llamar su atención de alguna forma y la otra es influir sobre su toma de decisión. Con la imagen proyectas una idea en concreto sobre el tema que hablas, aclararas el contenido del mensaje de la idea que quieres transmitir. El mensaje lingüístico cumple con varias funciones en relación con la imagen, ya que pueden ser contundentes (hablar directamente del mensaje), informativos (hablar sobre las características del producto) o totalmente enigmáticos (mensajes que definen el mensaje de una forma oculta). Estos tienen como característica principal que limitan el contenido de tu mensaje y pueden dar la idea central de lo que estás hablando.

Como parte de la mercadotecnia, en la parte de la publicidad podemos aplicar claramente la función emotiva que es una de las que más podemos explotar con los consumidores, ya que entras directamente a sus impulsos, emociones y deseo, el poder crear una estrategia que vaya en función de esto, te da opciones de mensajes impactantes en tu target. Por otro lado la función estética se relaciona con la creatividad que puedas tener para hacer un mensaje que complemente la idea que quieres proyectar.

En general los símbolos visuales y lingüísticos presentan un reto para cada una de las marcas el lograr un posicionamiento en un mercado tan competido en donde nuestro alrededor está invadido con tantos mensajes en general, me refiero a espectaculares, pantallas, carteles, etc., la opción que generalmente nos queda como futuros profesionales de la mercadotecnia dentro del área de publicidad es tener ideas creativas, poder sensibilizarnos ante las reacciones de los consumidores, proponiendo ideas frescas y presentando mensajes acordes al mercado al que nos estamos enfocando, esta orientación nos dará éxito en nuestro mensaje.

...