TECNICA DESCRIPTIVA EN LA PUBLICIDAD
Enviado por KATHY19930207 • 3 de Diciembre de 2014 • 250 Palabras (1 Páginas) • 595 Visitas
TECNICA DESCRIPTIVA EN LA PUBLICIDAD
SE AJUSTA A LAS NORMAS DE INFORMAR Y PERSUADIR, PERO UNICAMENTE DESCRIBIENDO LAS CARACTERISTICAS ESPECIFICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO.
EL MENSAJE PUEDE SER MERAMENTE DESCRIPTIVO O FUNCIONAL, SI SE CENTRA EN DESCRIBIR LAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO. LA ESENCIA DE UN MENSAJE RECIBE EN PUBLICIDAD EL NOMBRE DE SLOGAN, QUE ES UN MENSAJE BREVE, FACIL DE RECORDAR, QUE SEA CAPAZ DE CAPTAR LA ATENCION.
TECNICA DEL DIALOGO EN PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD, RADIO, CINE Y TELEVISION CONOCIDA COMO EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO, ES UNA TECNICA PUBLICITARIA QUE CONSISTE EN LA INSERCION DE UN PRODUCTO, MARCA O MENSAJE DENTRO DE LA NARRATIVA DEL PROGRAMA (MOSTRADO, CITADO O UTILIZADO POR LOS ACTORES). SE UTILIZA POR LO GENERAL EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUALES COMO PROGRAMAS Y SERIES DE TELEVISION, TELENOVELAS, VIDEOS MUSICALES, CINE Y VIDEOJUEGOS, ENTRE OTROS. ESTA FORMULA SE POPULARIZO EN LA DECADA DE LOS 80, Y LOS PRODUCTORES RECURREN CADA VEZ MAS A ELLA COMO MODO DE FINANCIACION.
ESTA ESTRATEGIA SELECCIONA Y DISTINGUE PERO NO TRATA AL SUJETO COMO EXCLUSIVO, A DIFERENCIA DE “LA PROPUESTA DE OFERTA UNICA”, QUE SI LO HACE. LA CLAVE PRAGMATICA DEL EMPLAZAMIENTO ES QUE SU CENTRO ES LA NECESIDAD DE DISTINCION. ESTA DISTINCION TIENE QUE PODERSE APLICAR A LAS CONDICIONES DE MERCADO. FUNCIONA MEJOR EN PRODUCTOS DE USO GENERAL QUE EN PRODUCTOS ESPECIFICOS DONDE LA DISTINCION SERIA REDUNDANTE.
JUNTO A ESTA ESTRATEGIA PUBLICITARIA SE USAN TAMBIEN LAS ESTRATEGIAS DE PROPUESTA DE OFERTA UNICA, DE IMAGEN DE MARCA, DE INVESTIGACION DE MOTIVOS, LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL, EL ESQUEMA TESTIMONIAL- EXPERENCIAL Y EL ENIGMA.
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