Tecnicas De Publicidad Y Propaganda

TÉCNICAS DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Y LOS MEDIOS

1). Publicidad

La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de un producto para que el consumidor lo conozca, lo desee, lo compre y lo utilice.

2) Propaganda

La finalidad de la propaganda es divulgar una idea, una doctrina; la propaganda lleva a tomar una posición y opción determinada en ese campo.

Algunas técnicas son las siguientes:

1. Testimonio: se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro de calidad y por eso el esta a favor.

2. Identificación: la invitación está basada en unir esos productos o ideologías por personajes héroes, con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa.

3. Vaguedades: consiste en el empleo de slogans abiertos con el uso de palabras que suenan muy bien pero que no significan nada concreto; nos llenan la cabeza y nos quieren convencer

4. Deformación: consiste en anunciar o presentar una verdad, pero no completa sino parcial: lo que se afirma es ciert, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar todo lo que aquello sostienen o afirman.

5. Generalizaciones: consiste en presentar el servicio o anuncio como el único y mejor: no da posibilidades para otras alternativas.

6. Palabras emotivas: consiste en presentar el producto o la idea usando palabras o lemas que intentan motivar sentimientos de compasión, de solidaridad o de apoyo.

7. Demostración con ejemplos: consiste en querer convencer al afirmar que todos siguen esa línea o compran ese producto. Se presentan encuestas, entrevistas, diálogos con cámaras ocultas, pero todo esta manipulando, para conseguir clientes.

3) LOS MEDIOS DE COMUNICAION

1) LA RADIO: La radio no contiene visuales. No lo use para informar un producto nuevo. Audiencias fragmentadas No existe publicación impresa, se transmite y luego se pierde. Alta movilidad (distracción) del oyente Compromete un sólo sentido. Sólo sugiere, no muestra.

2) EL PERIÓDICO: Medio principal para los anunciantes. Son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio. El espacio no tiene límites en los periódicos.

3) LAS REVISTAS: Impresos en papel de calidad da excelentes colores y reproduce fotos. La selección de una audiencia específica es mucho más fácil. Son considerados autoridad en el área de especialidad, o prestigioso. Anuncios pueden contener muchos colores o muestras de perfumes.

4) PUBLICIDAD EN EL INTERNET: existen dos formas principales de anunciarse en el Internet: Inscriba su página o Web site con los principales buscadores. Paute el cintillo de su publicidad en otra página que tenga mucho tráfico.

5) LA TELEVISIÓN ABIERTA Tipo de transmisión que se recibe gratis. Ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual .Los costos de producción y la pauta es costosa. Mensajes cortados por el televidente, cambia canal o baja el volumen. Audiencias fragmentadas por la gran cantidad de canales.

7) DESVENTAJAS DEL CABLE TV Alcance limitado. Equipos de producción sin experiencia. Alcanza clientes específicos, pero no clientes potenciales. Audiencias fragmentadas, y los televidentes cambian de canal.

8) PUBLICIDAD EN TRÁNSITO. Los anuncios en autobuses y taxis son vistos por una audiencia numerosa. Mensaje de efecto inmediato puesto que si la persona que utiliza el transporte masivo va de compras, es motivado en directo. Los anuncios pueden ser

...