Técnicas De Publicidad

INTRODUCCIÓN

Este trabajo tiene como finalidad exponer las diversas técnicas de publicidad y propaganda que son usadas por el hombre, además explica alguna de ellas para su mayor compresión.

La publicidad consiste en la difusión de mensajes de venta, a fin de identificar, informar o persuadir. Se dirige fundamentalmente a nuestras necesidades motivacionales, mientras que la propaganda consiste en la difusión de mensajes con la intensión de cambiar la conducta de las masas y ganar adeptos hacia una causa común.

Los grandes carteles que hay junto a las autopistas o carreteras tienen el mismo fin que los pequeños anuncios de la prensa. Nos dicen que productos hay disponible, quieren convencernos de que elijamos una marca y no otra, o simplemente transmitir un mensaje. Hoy son millones los que ven los anuncios de la televisión. La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.

Actualmente los medios de comunicación social (radio, cine, prensa, televisión) influyen notablemente en la sociedad. Esto ha traído como consecuencia que día a día se nos muestre a través de ellos una gran cantidad de anuncios publicitarios y propagandas que intentan hacernos ver que determinado producto o propuesta satisfará nuestros anhelos y necesidades, y lograrán resolver nuestros problemas.

Investiga cada una de las siguientes técnicas de publicidad. En las mismas cada técnica debe aparecer ilustrada, con respetivo ejemplo, del mismo modo se de aplicar la técnica

 Testimonio: se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro de calidad y por eso él está a favor.

 Repetición: consiste en insistir frecuentemente con frases e imágenes sobre un concepto o producto: el público se va acostumbrando y, al final, ya está casi identificado con ello.

 Estereotipo: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que van dirigidos a una clase en particular de personas o y sacarle provecho a tal circunstancia.

 Deformación: consiste en anunciar o presentar una verdad, pero no completa sino parcial: lo que se afirma es cierto, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar todo lo que aquello sostienen o afirman

 Palabras subjetivas: consiste en presentar el producto o la idea usando palabras o lemas que intentan motivar sentimientos de compasión, de solidaridad o de apoyo.

 Demostración con ejemplo: consiste en querer convencer al afirmar que todos siguen esa línea o compran ese producto. Se presentan encuestas, entrevistas, diálogos con cámaras ocultas, pero todo está manipulando, para conseguir clientes.

 Generalización: consiste en presentar el servicio o anuncio como el único y mejor: no da posibilidades para otras alternativas

¿Qué es Consumo?

Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, bienes o servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias.

¿Qué es Consumismo?

El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.

Factores que lo generan

• La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.

• La predisposición de usar y tirar muchos productos,

• La baja calidad de muchos productos, que conllevan un período de vida relativamente bajo (obsolescencia programada), los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen más caros y son más dañinos para el medio ambiente.

• Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.

• El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.

• La cultura y la presión social.

Repercusiones en el mercado los consumidores y los consumistas

El consumismo es dañino en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación Prueba de esto es el hecho de que el consumo de recursos de la sociedad estadounidense, de aplicarse en todo el planeta requeriría los recursos de dos planetas más iguales a la Tierra para sustentarlo. Efectos del consumismo

 Global: Es dañino para el equilibrio ecológico en su

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