Tecnicas Literarias En La Publicidad

4.1 Técnica descriptiva en la Publicidad

Se ajusta a las normas de informar y persuadir, pero únicamente describiendo las características específicas del producto o servicio. (Por ejemplo, en el caso de publicidad para pantalones vaqueros: “Siéntase cómodo con...”, o “Tejido elástico y adaptable”, “Con alta resistencia al roce”, “De colores inalterables”)

El mensaje puede ser meramente descriptivo o funcional, si se centra en describir las características del producto. La esencia de un mensaje recibe en publicidad el nombre de slogan, que es un mensaje breve, fácil de recordar, que sea capaz de captar la atención (¡Soberano es cosa de hombres!, ¡Coca-Cola sensación de vivir!)

4.2 Técnica del dialogo en publicidad, radio, cine y televisión

La publicidad, radio, cine y televisión conocida también como emplazamiento publicitario, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta fórmula se popularizó en la década de los 80, y los productores recurren cada vez más a ella como modo de financiación.

Esta estrategia selecciona y distingue pero no trata al sujeto como exclusivo, a diferencia de la "propuesta de oferta única", que sí lo hace. La clave pragmática del emplazamiento es que su centro es la necesidad de distinción. Esta distinción tiene que poderse aplicar a las condiciones de mercado. Funciona mejor en productos de uso general que en productos específicos donde la distinción sería redundante.

Junto a esta estrategia publicitaria se usan también las estrategias de propuesta de oferta única, de imagen de marca, de investigación de motivos, la publicidad subliminal, el esquema testimonial-experiencial y el enigma.

Ahora bien, existen algunas variaciones en la definición de emplazamiento según el ámbito en el que se desarrolla esta estrategia. Una dentro del marketing empresarial, y la otra más centrada en la creación del anuncio publicitario.

La televisión y la radio no son extrañas en nuestra vida moderna. Las dos formas de comunicación tienen sus ventajas y desventajas. La televisión tiene cobertura nacional, y es un gran favor para los que quieren anunciar sus productos o servicios. Por su puesto, esta publicidad cuesta muchas veces más que por la radio.

La radio tiene éxito por su fuerte identidad local y regional, y la publicidad es más directa a una selección de la población. La televisión tiene una gran ventaja sobre la radio, imágenes. Dicen que “una imagen vale masque mil palabras” y un programa de la televisión, si está hecho con cuidado, puede articular un punto mucho más rápido que la radio. La radio también tiene una gran ventaja sobre la televisión. La rapidez con que sus programas pueden ser hechos.

Los programas de televisión necesitan mucho más tiempo para preparar que los de la radio, que solo necesitan un guion. La radio necesita menos atención para disfrutar que la televisión, la radio puede ser una parte más o menos del ambiente dependiente en el oyente. La televisión tiene la tendencia a dominar una habitación. Por otro lado, la televisión tiene la capacidad de transportar a sus espectadores a

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