TEMA 3- ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA
Enviado por Abdiel Alexander • 6 de Junio de 2017 • Documentos de Investigación • 290 Palabras (2 Páginas) • 107 Visitas
TEMA 3- ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA:
Las agencias publicitarias varían en tamaño y estructura dependiendo de la cantidad de cuentas que manejen, los servicios que ofrezcan y otros factores. Dentro de la estructura organizacional de una agencia de publicidad hay 4 áreas o departamentos que no pueden faltar.
- Departamento de Administración y Finanzas: Toda empresa comercial lleva a cabo actividades de este tipo como gerencias, asesoría legal, recursos, humanos, planilla, contabilidad, mantenimiento del local, mensajería, etc. Como todo negocio, una agencia de publicidad debe ser bien administrada.
- Departamento de Servicios de Cuentas: Es el departamento responsable de la relación entre la agencia y el cliente. Sus ejecutivos pertenecen a dos mundos de negocios, el de la publicidad y el de las actividades de su cliente, cuyo negocio debe conocer a la perfección (metas, utilidades, problemas de mercadotecnia, objetivos, etc.)
Ayuda al cliente a formular las estrategias básicas de publicidad y verifica que la publicidad preparada por la agencia se ajuste a los objetivos y le presenta al cliente las propuestas de campaña.
- Departamento Creativo: Es responsable del éxito y la eficacia de la
publicidad producida por la agencia. Independientemente de que algunos servicios se realicen dentro de la agencia y otros puedan subcontratarse, todo el personal artístico y creativo está bajo su mando. (Camarógrafos, fotógrafos, diseñadores gráficos, modelos, redactores, escritores, locutores, actores, coreógrafos, luminotécnicos, músicos, productores, editores y productores de audio y video, etc.)
- Departamento de Servicios de Mercadotecnia: Es responsable de la
planeación y adquisición de tiempo y espacio en los medios específicos seleccionados de acuerdo al propósito de la campaña, su audiencia meta y objetivos. En este departamento hay especialistas en medios impresos, publicidad exterior, medios de Internet, radio, televisión, etc. que permanente investigan y monitorean.
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