TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑAS

TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑAS

(II PARTE)

SEGÚN SU DURACIÓN

Las campañas de comunicación tienen, por lo general, un calendario bien definido

por su propia naturaleza. Según su duración, las podemos clasificar en:

a) Estacionales

b) Permanentes

c) Ocasionales

Las campañas ESTACIONALES se realizan en períodos precisos del año. Suelen

utilizarse para la promoción de productos que se consumen más en algunos períodos

estacionales: juguetes, helados, ropa de playa...

Las campañas PERMANENTES son aquellas en las que la oferta promocional es

constante o igual a lo largo del año. No suelen ser muy eficaces, porque se pierde el interés

del público, al considerarlas habituales.

Las campañas OCASIONALES son aquellas que actúan en un momento preciso de

la institución u empresa, con o sin planificación previa, dependiendo de problemas de la

Universidad Centroamericana Taller de Campañas de Comunicación

José Simeón Cañas, UCA Ciclo 02-2005

Departamento de Letras Prof. Nelly Chévez

Licenciatura en comunoicación Social nchevez@comper.uca.edu.sv

Roxana Martel

rmartel@comper.uca.edu.sv

institución. Todas las campañas deben estar incluidas en el presupuesto; sin embargo, en

algunos casos no se incluyen y se utiliza un presupuesto extraordinario. A pesar de lo

ilógico de su planteamiento, estas suelen ser las más frecuentes.

SEGÚN SU ALCANCE GEOGRÁFICO

Las campañas de comunicación pueden llegar a distintas zonas geográficas

definidas dentro del plan de campaña, lo que permite hacer una distinción entre la

publicidad local y regional; la publicidad nacional e internacional.

Las campañas LOCALES son aquellas que se efectúan dentro de un ámbito

geográfico local o regional. Las empresas con relaciones comerciales reducidas son a las

que normalmente se les diseña este tipo de campaña. No obstante, aquellas otras que se

mueven en el ámbito nacional también suelen realizar campañas locales o regionales, bien

para estudiar los resultados de una campaña en un segmento reducido de la población y así

tomar una decisión sobre la conveniencia o no de realizarla a nivel nacional; o bien para

alcanzar determinados objetivos de carácter local o regional.

Las campañas NACIONALES comprenden todas aquellas que tienen un alcance

nacional. Este tipo de campañas suelen ser realizadas solamente por aquellas empresas o

entidades que desean hacer llegar sus mensajes a la totalidad o a la mayor parte de la

población de un país.

Las CAMPAÑAS INTERNACIONALES son aquellas que se realizan en varios

países. Cuando estos tienen una lengua distinta, normalmente el contenido del mensaje se

efectúa con el idioma de cada país. Este tipo de campañas es realizada por empresas e

instituciones multinacionales. Pueden presentar una reducción de costes, ya que los gastos

inherentes al diseño y a la creación del mensaje se efectúa una sola vez para todos los

países. No obstante hay que señalar que una misma campaña puede no ser válida para los

públicos de diferentes países al existir hábitos y motivaciones distintas, lo que ocasionaría

una pérdida de la eficacia de la campaña.

SEGÚN LOS ASPECTOS DEMOGRÁFICOS DEL PÚBLICO OBJETIVO

El sexo, la edad y la cultura regulan los mensajes de las campañas; por tanto,

también se diseñan campañas infantiles; campañas juveniles, campañas para artistas...

BIBLIOGRAFÍA

Ortega, Enrique (1999) La Comunicación Publicitaria. Madrid: Ediciones

Pirámide.

Rabassa A., Bernardo (1988) Promoción

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