TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑAS
Enviado por juniordc18 • 30 de Julio de 2011 • 474 Palabras (2 Páginas) • 716 Visitas
TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑAS
(II PARTE)
SEGÚN SU DURACIÓN
Las campañas de comunicación tienen, por lo general, un calendario bien definido
por su propia naturaleza. Según su duración, las podemos clasificar en:
a) Estacionales
b) Permanentes
c) Ocasionales
Las campañas ESTACIONALES se realizan en períodos precisos del año. Suelen
utilizarse para la promoción de productos que se consumen más en algunos períodos
estacionales: juguetes, helados, ropa de playa...
Las campañas PERMANENTES son aquellas en las que la oferta promocional es
constante o igual a lo largo del año. No suelen ser muy eficaces, porque se pierde el interés
del público, al considerarlas habituales.
Las campañas OCASIONALES son aquellas que actúan en un momento preciso de
la institución u empresa, con o sin planificación previa, dependiendo de problemas de la
Universidad Centroamericana Taller de Campañas de Comunicación
José Simeón Cañas, UCA Ciclo 02-2005
Departamento de Letras Prof. Nelly Chévez
Licenciatura en comunoicación Social nchevez@comper.uca.edu.sv
Roxana Martel
rmartel@comper.uca.edu.sv
institución. Todas las campañas deben estar incluidas en el presupuesto; sin embargo, en
algunos casos no se incluyen y se utiliza un presupuesto extraordinario. A pesar de lo
ilógico de su planteamiento, estas suelen ser las más frecuentes.
SEGÚN SU ALCANCE GEOGRÁFICO
Las campañas de comunicación pueden llegar a distintas zonas geográficas
definidas dentro del plan de campaña, lo que permite hacer una distinción entre la
publicidad local y regional; la publicidad nacional e internacional.
Las campañas LOCALES son aquellas que se efectúan dentro de un ámbito
geográfico local o regional. Las empresas con relaciones comerciales reducidas son a las
que normalmente se les diseña este tipo de campaña.
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