UN REPASO A LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.

EVOLUCIÓN, COMO SE ANUNCIABA UN PRODUCTO ANTES Y AHORA

La publicidad, como el mundo del consumo, avanza a medida que lo hace la sociedad. Por ello, los cambios de mentalidad y de hábito producen transformaciones en la forma de hacer anuncios.

Los primeros anuncios eran muy sencillos y la mayoría se centraban en enumerar características del producto, el cual se mostraba repetitivamente en un anuncio, querían transmitir la usabilidad del producto. Esto era debido a una sociedad en lo que todo era nuevo y era necesario que los consumidores supieran las funciones del producto. La principal novedad de la época eran los electrodomésticos que simbolizaban un cambio de vida. En cambio en la sociedad actual se busca que el producto del anuncio autorrealice al consumidor, en los anuncios no es indispensable que salga la imagen del producto, quieren trasmitir experiencias que podrías adquirir mediante el consumo de  la marca.

Se aprecia la diferencia en cuanto a las características que marcan la importancia del producto, si ponemos como ejemplo un producto de limpieza: antes predominaban los términos como en profundidad, a fondo, limpieza y blancura total… Y ahora lo importante es la rapidez o la comodidad de la limpieza, representantes de los valores de la sociedad actual (familia en la que suelen trabajar el padre y la madre  cuyos ratos libres prefieren pasarlos con sus hijos o haciendo cualquier actividad de ocio). 

Cabe destacar el papel de la mujer en los anuncios, ella representaba el hogar y por lo tanto los productos de limpieza, electrodomésticos, etc eran anunciados por ellas.  La publicidad machista era algo bastante habitual en la sociedad, donde el poder de compra y de toma de decisiones se centraba en el hombre. En los anuncios ella estaba situada en casa y los productos iban encaminados a facilitarles el trabajo para, de esta manera, satisfacer mejor a su marido, ya que el objetivo de ellas era la felicidad del hombre.

Actualmente el machismo ya no esta tan presente en los anuncios, debido a un cambio en la mentalidad de la población, la cual refleja la publicidad, siendo esta siempre cauta y no adelantándose a los avances sociales.

Por otra parte, para anunciar un producto se utilizaban artistas populares de la época para que el consumidor lo asociase con la marca. Actualmente, un producto ya no se asocia tanto con un famoso, ahora lo que quiere transmitir son sensaciones y emociones a las que el consumidor aspire, por ejemplo el caso de Coca-Cola, buscan que el público asocie el consumo de esta bebida con la felicidad.

La fantasía se presenta de la misma manera, como una evasión de la realidad, a través de la publicidad se tiene la sensación de que cualquier sueño está al alcance de la mano. Por ejemplo la publicidad de Tonica Schweppes, transmite los valores de autenticidad, libertad, ser tu mismo, disfrutar de la vida, frescor… “solo te sientes bien cuando realmente eres tú y haces lo que sientes y te gusta”.

Por otro lado, la música era un elemento principal en los spots, se buscaba que tuviera gancho, que se recordara. Actualmente esta ayuda en los anuncios a transmitir esas sensaciones que el consumidor anhela.

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