USO DE LOS MEDIOS
Enviado por Damianreal • 12 de Septiembre de 2013 • 428 Palabras (2 Páginas) • 215 Visitas
CRITERIOS DE COMPORTAMIENTO
CONDUCTA, SITUACION
EL USO DE LOS MEDIOS
La comprensión y el perfil de la audiencia uso de los medios de comunicación es fundamental para el proceso de planificación de las comunicaciones.
A partir de la información de la televisión de 1950 fue recopilada por organizaciones como Potter en los EE.UU. y AGB Ltd en el Reino Unido, proporcionar una base para los estudios clásicos de la televisión. Hechos similares ocurrió con la radio y la imprenta, que hizo posibles los estudios formales de escucha y los lectores. En los últimos años, los datos de uso de la web ha sido recopilada por los investigadores de mercado, tales como Media Metrix, AC Nielsen y NetRatings, para ayudar a los usuarios de Internet del perfil. Consulte la Tabla 6.5 para un ejemplo de segmentación de los usuarios basada en web en las características de uso.
La lógica de segmentación sobre la base de la frecuencia de los lectores, audiencia, o patrocinio de vehículos de los medios se encuentra en investigación de medios realizada en la década de 1970. Por ejemplo, Urban (1976) sugirió que la revista pesada y ligera lectores podrían responder de forma diferente a los anuncios con diferentes recursos creativos.
Potter et al. (1988) intentaron identificar los perfiles de los cinco segmentos de uso de VCRs.
Como se examina más por Chatterjee, Hoffman, y Novak (1998), la segmentación usuarios sobre la base de su frecuencia de uso de los medios de comunicación y sus vehículos rendimientos puntos de vista sobre si el editor atrae y retiene a los consumidores que son más o menos receptivos a la comunicación de un anunciante.
Esta información proporciona una entrada importante en la evaluación de la eficiencia y la eficacia de los medios de comunicación. Además, Chatterjee et al. (1998) identifican que las diferencias en la frecuencia puede dar lugar a diferencias en la respuesta a las repetidas exposiciones ad pasivos, anuncios de la competencia de otros patrocinadores, y la exposición de publicidad previa.
La frecuencia de uso de los medios ha sido la medida predominante de experiencia en el uso de los medios. Sin embargo, Olney, Holbrook, y Batra (1991) también identificaron tiempo de visualización como una variable dependiente importante en un modelo de los efectos de publicidad. Este es consistente con el argumento Holbrook y Gardner (1993), que tiempo de duración es una medida de resultado de las experiencias de consumo crítico y puede ser un útil indicador del comportamiento de las orientaciones experienciales dirigido frente a las metas.
Los diferentes tipos de uso de los medios se muestran en la Tabla 6.6.
...