Actividad de aplicación “La Historia de las Cosas“ de Annie Leonard

Actividad de aplicación

“La Historia de las Cosas“ de Annie Leonard

La Historia de las Cosas es un video muy interesante elaborado por Annie Leonard, en el cual describe como es que funciona la cadena productiva en cerca de 20 minutos. En resumen así es como Annie menciona que funciona el sistema:

La economía de materiales es un sistema que comienza en la extracción y van a producción, distribución, consumo y descarte. Este sistema esta en crisis y la razón por la cual está en crisis es que es un sistema lineal y estamos en un planeta finito y no se puede operar un sistema lineal en un planeta finito indefinidamente. Este sistema está interactuando con el mundo real, no en una hoja blanca. Está interactuando con sociedades, culturas, economías y el ambiente y durante todo el proceso se topa con límites, límites que no vemos porque el diagrama está incompleto. El diagrama está incompleto porque le faltan las personas. Se fomenta la producción de bienes de consumo excesiva para que las empresas puedan crecer y seguir teniendo ganancias multimillonarias, esta producción de bienes se fomenta también para que nosotros obviamente adquiramos todos estos lotes de producción y estemos comprando y desechando, comprando y desechando y así sucesivamente. Se define la Obsolescencia planificada como una práctica que atenta contra el derecho de los consumidores en beneficio de la empresa que produce un bien, cuya vida útil se fija de forma anticipada e independiente del desgaste natural de los materiales. Sus arreglos son más caros que la compra de uno nuevo. La empresa cuando planifica el producto ya tiene otro en sustitución, forzando a los compradores finales a adquirir este último, provocando un excesivo consumo. Esta gran crítica al marketing moderno la podemos encontrar fácilmente en el mundo de los ordenadores, de los teléfonos móviles, de los video-juegos, etc., donde un producto no llega ni a seis meses de vida.

La obsolescencia percibida sería aquella que siente el consumidor por su propio capricho, por querer ir “a la última”. Se percibe en aquellos compradores que han comprado un vehículo y en poco tiempo, la propia marca saca el mismo vehículo con unas pequeñas modificaciones en el diseño o en el color y su propietario no puede aguantar más y decide comprarse este último, gastando dinero innecesariamente.

Ambas obsolescencias mejoran la productividad de las empresas pero atacan directamente al bolsillo de los consumidores y hacen peligrar los recursos naturales. La primera se corrige con leyes, la segunda con formación. Es bueno disfrutar en el tiempo cada producto comprado.

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