Caso Starbucks
Enviado por bets09 • 14 de Abril de 2013 • 287 Palabras (2 Páginas) • 502 Visitas
CASO STARBUCKS
1) MENCIONA LA POSICIÓN DE STARBUCKS Y ALSEA EN MÉXICO.
La llegada de las tiendas a México cambio el mercado del café, y abrió una posibilidad de negocio, Starbucks estandarizó una manera de tomar café y esto trajo como consecuencia que los adolescentes se acercaran a esta bebida después de no hacerlo.
Alsea inaugura una tienda cada tercer día en México un importante crecimiento de Alsea en años venideros estará siendo aportado por el café.
2) MENCIONAR LAS METAS, OBJETIVOS Y PRONÓSTICOS DE CRECIMIENTO STARBUCKS EN BRASIL.
Regresar al mercado brasileño con negocios de comida casual, con los que están impulsando su crecimiento en México.
3) MENCIONAR LAS ESTRATEGIAS DE ALSEA Y STARBUCKS PARA ESTABLECERSE EN BRASIL.
La cadena tenia planes de lanzar la marca Seattle´s Best Coffe con el objetivo de captar más consumidores de los segmentos C y D que han registrado el mayor salto de consumo en los últimos 5 años.
4) MENCIONAR CUALES SON LOS RESULTADOS DE ESTOS PLANES TRES AÑOS DESPUÉS.
El establecimiento fallido de las tiendas en Brasil.
5) IDENTIFICAR LAS CAUSAS DE LA SALIDA DE ALSEA DEL PROYECTO DE EXPANSIÓN EN BRASIL.
En Brasil prefieren lugares con una amplia propuesta de comida, no sólo de alimentos, se inclinan por los establecimientos que venden comida típica brasileña, las cafeterías brasileñas están arraigadas en el gusto brasileño, los precios son altos, no son bien recibidos los productos gourmet, el mercado al que debe apuntar es el de los segmentos económicos más bajos.
6) ELABORAR UN PAR DE PROPUESTA O RECOMENDACIONES QUE LE HARÍAS A ALSEA PARA INTENTAR DE NUEVA CUENTA ESTABLECERSE EN BRASIL.
Adentrarse en los gustos y preferencias de los brasileños, tomando en cuenta desde su cultura hasta sus tradiciones.
Estandarizar los costos del café para que las clases media-baja pueda ser un consumidor de las bebidas.
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