Caso madonna

Explique la estrategia que utiliza Madonna en cuanto a la aplicación de la estrategia competitiva explicada en ésta unidad.

Madonna dejo de ser hace mucho tiempo una cantante más a convertirse en una marca registrada pasando de generación en generación volviéndose una máquina de hacer dinero, música, publicidad, libros, películas, está en todas partes, es un icono del pop superando a Michael Jackson, lucho por sus convicciones y lo logro, su estrategia, reinventarse una y otra vez, de ser un icono quinceañero y rebelde a transformarse en una representante para la comunidad gay. Grandes y chicos no importa la edad, esta artista se transforma para estar siempre a la vanguardia, irreverente y polémica, genera bulla, ruido y eso gusta a la gente. Se las arregló para siempre dar que hablar y darle a la prensa material para salir en portadas de revistas y en la radio televisión. Se enfocó en la juventud, ese siempre fue su plan de negocio, al menos en un principio, esa edad difícil, donde las hormonas aún están confundidas y necesitan expresase, esa era ella, una representante de esa etapa de la vida, luego el ámbito sexual, la política, la religión, siempre tocando fibras sensibles de la sociedad. Si bien en un principio podría compararse con otro fenómeno musical como Cindy Lauper, Madonna utilizo todos sus recursos en la estrategia de diferenciación, transformándose en una figura más ruda y polémica desmarcándose ya de la figura quinceañera ochentera. Cosa que Cindy no hizo, dejando atrás sus competidores dándole además un valor competitivo al nombre, lo que podría asimilar una creación de valor a su marca.

¿Por qué ha logrado un éxito sostenido en las dos últimas décadas? Justifique su respuesta desde el punto de vista de la posición y elección estratégica.

Al asociarse con la marca gap, apunto a tres generaciones en una misma tienda, libro más ropa más el último disco, su objetivo era claro, la treintañeras que la recordaban y compraran unos jeans para ella y sus hijas, luego la controversia, besarse con una estrella pop menor en edad que ella pero con potencial, Britney Spears, otras vez en la polémica y otra vez en la cima del iceberg, otro video clip con la joven manteniendo su esencia ruda y su rebeldía ante el sistema y la sociedad supo mantener su marga registrada vigente, sin duda una estrategia de marketing y competitividad demostró que ella era de alguna manera la líder indiscutible del pop.

¿Qué podría amenazar la sostenibilidad de su éxito? Mencione dos elementos y explíquelos.

Muchos se especula que la artista del pop se ha ablandado, pero un detonante pueden ser los hijos y esta imagen desatada de reina del pop deje de innovar, la edad también puede jugar un papel importante, que aparezca otra estrella que brille más joven, más polémica, un producto

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