Concepto de marca. Arquetipo de la empresa Nike

Concepto de marca. Arquetipo de la empresa Nike

Corrían los años ’60, en el mundo el movimiento Hippie estaba en su esplendor mientras un nuevo concepto en el deporte comenzaba a avizorarse, inspirándose en la diosa griega de la victoria: Niké, nace Nike.

A Nike le gusta mucho el deporte, siempre está a la vanguardia, estudia constantemente los métodos para mejorar su técnica con el fin saber que es lo mejor y ofrecerlo. Esta sabiduría la posiciona como visionaria y conocedora del segmento. La edad no es limitante para Nike, el espíritu es lo que vale.

Las ganas de hacer cosas es lo que hace de Nike una triunfadora, un ejemplo a seguir. Bajo su Claim “just do it”, te invita a mover, a la acción, te anima al desafío.

Todo va bien para Nike, sus ventas van en aumento, en los años 80 el uso de calzado deportivo es masivo, perteneciendo al mundo del deporte comienza a apoyar a personas que lo practican mostrando dominio sobre el tema, con Michel Jordan hace uso de una estrategia visionaria de marketing al asociarse a una figura del Basketball.

Pero con el crecimiento de las ventas, también la cadena de proveedores creció, y es aquí donde Nike tuvo su punto débil y falló, en 1998 debió enfrentar la peor crisis para la marca: Nike es acusada de abuso infantil en la confección de sus artículos. Nike comienza a perder ventas, la credibilidad va en caída.

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