Darden Restaurants: Equilibrio entre estandarización y diferenciación.
Enviado por Bryan Villagómez • 18 de Noviembre de 2017 • Tareas • 670 Palabras (3 Páginas) • 664 Visitas
[pic 1] Darden Restaurants: Equilibrio entre estandarización y diferenciación. FUNDAMENTOS DE MERCADEO | Darden Restaurants, Inc es una de varias marcas restaurantes. La empresa es propietaria de varias cadenas de restaurantes, en particular Red Lobster y Olive Garden. Tiene su sede en un área no incorporada del Condado de Orange, Florida, cerca de Orlando. Darden es propietaria y opera más de 1700 localidades de todo restaurante del América del Norte y cuenta con más de 157000 empleados, de manera que es el más grande del mundo restaurante operador en términos de ingresos. Darden no tiene franquicia de restaurantes en los Estados Unidos, pero muchos de sus sitios internacionales no están bajo control corporativo de la compañía. REFERENCIA: https://es.wikipedia.org/wiki/Darden_Restaurants Bryan A. Villagómez N. 2017 IIT |
PREGUNTAS PARA ANALISIS
1.- ¿Cómo segmenta y direcciona Darden el mercado de cenas formales? Utilice toda la gama de variables de segmentación en su respuesta.
SEGEMENTO | VARIABLE | OLIVE GARDEN | RED LOBSTER | LONGHORN STEAKHUSE |
GEOGRAFÍA | PAÍS | | EE.UU. | | ||
ESTADO | FLORIDA | ORLANDO | FLORIDA | LAKELAND | ZONA ORIENTAL EE.UU. | |
DEMOGRAFÍA | EDAD | INDIFENRENTE, TODO PUBLICO. | 25-50 AÑOS. | 25-50 AÑOS. |
GÉNERO | AMBOS | AMBOS | AMBOS | |
PSICOGRÁFICOS | ESTILO DE VIDA | FAMILIAR | VANGUARDISTA | RELAJADO Y CALIDO. |
CLASE SOCIAL | | MEDIA -ALTA | | |||
CONDUCTUALES | DEBIDO A QUE SE REALIZAN CELEBRACIONES DE CUALQUIER TIPO Y MOMENTOS FAMILIARES. |
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