Elementos D Eun Plan De Medios

Operaciones en la Planeación de Medios

La Planeación comprende tanto el programa de acción normativo del consejo directivo y/o alta dirección de una empresa, como sus metas y objetivos.El programa de acción define los objetivos, metas, políticas y prioridades a mediano y largo plazo, para cada uno de los niveles de decisión de la empresa (áreas sustantivas y adjetivas).El proceso de planeación consta básicamente de las siguientes etapas:• Establecimiento de objetivos• Formulación de estrategias• Desarrollo de los planes de operación• Establecimiento de presupuestos financieros• Ejecución de las operaciones

Fuentes de información

Aquellos lugares o elementos en los que se pueden obtener datos e información necesaria para la realización de estudios de mercado, se dividen en dos:

Internas

Externas

Rating

La cifra de rating representa el porcentaje de hogares o individuos en el caso de rating personas, del universo objetivo, que están viendo un programa de televisión en un momento determinado.

Tiempo

Este concepto nos indica las pautas publicitarias, así como tiempos de salida al aire y las fases en las que se dividirá nuestra campaña La planeación de tiempos es importante en dos aspectos principales: es básico determinarle tiempos a cada tarea del proceso creativo para poder tener listos todos los materiales para la fecha de salida.

Pruebas o Testeo

En el plan de medios no es factible la contratación de medios mediante un proceso empírico, esto debido al costo que implica la negociación de algún tipo de medio. Es por eso que deben realizarse pruebas con el segmento del universo al que se desea llegar; las más usadas y efectivas de estas pruebas son las encuestas y las pruebas de campo, con las cuales se recolecta toda la información necesaria para identificar gustos, hábitos, costumbres y estilo de vida de nuestro público meta

Costeo

En el proceso de selección y adquisición de medios y espacios publicitarios es fundamental la realización de un presupuesto con base en el capital asignado a la campaña de medios, con el fin de optimizar los recursos y realizar una compra informada con base en: puntos de rating, alcance, frecuencia e impactos efectivos que se generan con nuestra selección de medios.

Rentabilidad de la planeación de medios

La planeación de medios es indispensable para una inversión más sana y objetiva en la empresa, ya que mediante este estudio se asignan recursos específicos para acciones específicas que se pretende

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