Elementos Del Plan De Medios

Elementos del Plan de Medios

El plan de medios es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje anunciante. Obtener la mejor solución de medios es una tarea muy compleja ya que existe una gran diversidad de alternativas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y además, siempre se trabaja con una limitación principal, que es la del presupuesto disponible.

El plan de medios es, a su vez, un plan de inversión publicitaria, la cual se caracteriza por la cifra total que se dedica a la campaña y la distribución de esa cifra en los medios seleccionados.

Un plan de medios está conformado de varios elementos:

- Estrategia de medios: es un plan sobre como interactuar con los medios, es decir, cuáles son las mejores vías para cumplir los objetivos establecidos. Es importante considerar dos aspectos: el alcance óptimo de la audiencia del medio con el público objetivo y el presupuesto con el que se dispone.

- Público objetivo (target) es aquel a quien está dirigido el mensaje y se divide en: por rating, en el cual se mide el consumo de un medio de comunicación; por audiencia, el cual interactúa con un medio de comunicación; y por GRP (Gross Rating Point), es la suma del potencial total de exposición de los medios y la cual se expresa en porcentaje.

- Geografía: se relaciona con las área geográficas de influencia que debe tener la publicidad. Se puede dividir por ubicación geográfica como: local, regional y nacional.

- Temporalidad es el tiempo definido en el cual se llevaran a cabo las actividades publicitarias de la empresa.

- Flow chart es una estructura que tiene la finalidad de describir paso a paso una táctica para poder planear las campañas publicitarias en diversos entornos, es decir, es un calendario para visualizar gráficamente los detalles sobre la distribución de las emisiones y la mezcla de medios.

- Selección de medios consiste en elegir correctamente los medios de comunicación que se van a utilizar para la transmisión del mensaje.

- Alcance y frecuencia de la planeación de medios es una combinación que puede mostrarle al usuario si su campaña publicitaria llega a un número suficiente del público objetivo de manera eficaz y si el mensaje fue expuesto las veces suficientes en los medios.

- La competencia es un elemento muy importante, ya que tenemos que conocer muy bien a nuestros competidores, para posteriormente realizar un análisis tomando en cuenta las ineficiencias de nuestros competidores y en base a esto poder mejorar y preparar un plan adecuado que nos permita posicionarnos bien dentro del mercado.

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