Unidad 1:elementos Del Plan De Medios
Enviado por WAKKO • 2 de Febrero de 2013 • 9.286 Palabras (38 Páginas) • 1.475 Visitas
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS
UNIDAD I
ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
MEDIOS PUBLICITARIOS
EQUIPO NO.3
AGUILAR ROJAS ANDRÉS
AGUIRRE HERNÁNDEZ CARLOS
CARMONA HERNÁNDEZ JUAN LUIS
LUNA RUIZ SANDRA LAURA
MEDINA ARRIAGA ERIKA
MEDINA TORRES JOSÉ
REY HERNÁNDEZ MARTÍN A.
REYES NOYA VÍCTOR ALBERTO
TUFIÑO ÁVILA EDUARDO
VELÁZQUEZ RIBERO YOLOTZIN
LDCV ALEJANDRO GUERRERO SANTAMARÍA
2RM5 08/09/11
Unidad I
“Elementos de un plan de medios”
Índice
Pág.
Función de la planeación de medios……………………………………….....3
Apertura…………………………………………………………………………...3
Operaciones en la planeación de medios……………………………………..4
Fuentes de información………………………………………………………….6
Rating………………………………………………………………………………9
Sistemas de encuestas…………………………………………………………12
People meter…………………………………………………………………….22
Audiencia: general, relativa, meta y acumulada……………………………..23
Estrategia de medios……………………………………………………………24
Público objetivo…………………………………………………………………..25
Por rating………………………………………………………………………….26
Por audiencia………………………………………………………………….....28
GPR……………………………………………………………………………….29
Geografía: local, regional y nacional…………………………………………..29
Temporalidad……………………………………………………………………..30
Planeación………………………………………………………………………...31
Flow Chart………………………………………………………………………...32
Selección de medios……………………………………………………………..33
Alcance y frecuencia en la planeación de medios……………………………35
La competencia…………………………………………………………………..38
El presupuesto……………………………………………………………………40
FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS
Concepto de plan de medios:
Es un documento escrito que define objetivos y estrategias para dar respuesta a la necesidad de llegar al público con una campaña publicitaria, en el que damos a conocer un producto o servicio asignando tiempos, espacios, soportes y medios en una forma óptima, su exposición es cuantificable y medible del alcance y frecuencia, generalmente es una decisión a largo plazo basado en la investigación de perfiles de audiencia.
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (Desarrollado en bases a objetivos del Marketing), que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Función:
La función del plan de medios es la de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta. Entre las decisiones de la planeación se incluyen: la audiencia a la que hay llegar, dónde (énfasis geográfico), cuándo (tiempo), durante cuánto tiempo (duración de la campaña) y qué intensidad (frecuencia) debe tener la exposición. La planeación es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios de comunicación masivos. El presupuesto tiene una significancia fundamental a la hora de la planeación (costos de espacios y tiempo).
APERTURA
Apertura es el momento ideal cuando el consumidor está más predispuesto a comprar o recibir información y cuando su atención es alta. En el planeamiento de los medios es importante es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura.
Detectar esta oportunidad es una tarea difícil de estudiar y compleja, el éxito depende la precisión de las investigaciones de mercado.
OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS:
Factores que afectan a la elección
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