Ensayo modelo de comunicación de masas

Daniela Cárdenas Becerril Modelos Teóricos de la Comunicación  

Ensayo modelos de comunicación de masas, Sociología de comunicación

Si bien no ha existido una teoría definitiva para describir y explicar el funcionamiento del proceso de los medios de comunicación y las audiencias, se tiene un sin número de investigaciones relacionadas con la Teoría de la Comunicación.

La mayoría de los estudios de la comunicación han creado sus propios esquemas y modelos, que en un principio se basaban en una relación de estímulo respuesta llegando al día de hoy y planteando interpretaciones más profundas y complejas. Teniendo aportes a lo largo de historia por figuras de la magnitud de Laswell, Lazarsfield, Katz y Neumann se pudo tener una visión más amplia sobre este amplio proceso al que llamamos comunicación de masas.

Un ejemplo de los tantos modelos que se han desarrollado es: La Teoría de Usos y Gratificaciones planteada por Elihu Katz, Jay G. Blumer y Michael Gurevitch, nos habla desde la perspectiva donde los medios de comunicación son controlados por la audiencia, es decir, el público juega un papel activo en este proceso, siendo más que un receptor, sino que es la audiencia quien elige los contenidos que quiere y va a consumir, basados en sus necesidades a satisfacer. El modelo divide las necesidades en cuatro categorías: cognitivas, afectivas o evasivas, de integración personal, de integración social.

Se encarga de proporcionar relajación y estimula la imaginación, dejando a un lado aspectos como el educar. Este modelo ve a los medios como un mero elemento de entretenimiento, poniendo como ejemplo el conocido show norteamericano Keeping Up With The Kardashians, que no genera más que puro entretenimiento, estando diseñado para satisfacer a los espectadores, proyectando únicamente lo que la audiencia desea ver, como un estilo de vida soñado, combinado con drama y chismes de las celebridades que las personas admiran y siguen.

Contemplando e ejemplo anterior la sociología de la comunicación toma un papel importante, estudiando las implicaciones socioculturales. Permite a los sociólogos y comunicólogos comprender e interpretar las maneras de comunicarse de las personas e identificar los aspectos socioculturales que identifican a un cierto grupo de personas. Ayuda a identificar el significado de los mensajes según el contexto cultural, económico y social, además de evaluar las distintas variaciones de un mensaje con respecto a diferentes contextos.  

En pocas palabras la sociología de la comunicación permite comprender de qué manera hay que dirigirse a un grupo de personas en particular y por un medio determinado. Hace uso de sus esfuerzos para decodificar el tipo de comunicación que utiliza cada cultura en particular y la influencia que ciertos símbolos tienen en la sociedad.

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