Era De La Premeradotecnia

INTRODUCCION

La publicidad siempre ha desempeñado un papel muy importante en nuestro entorno, porque es en gran medida un reflejo de nuestra sociedad, de nuestros gustos, creencias y pensamiento; incluso expresa cómo nos vemos a nosotros mismos. Así mismo ha tenido que ir evolucionando conjuntamente con nosotros, obedeciendo a la influencia de factores sociales, políticos y comunicacionales

Primero que nada, y para que la publicidad pueda desarrollarse dentro de un sistema económico, es necesario que este sistema se apoye en el capitalismo, ya que sus características permiten que las empresas compitan libremente por la obtención del capital y los recursos, que a su vez estimulan la demanda de los bienes y servicios; para ello no hay nada mejor que la publicidad. Augusto Elías Paullada afirma que “la primordial tarea de la publicidad es vender. No existe ningún otro procedimiento más directo, más rápido y más económico de informar y persuadir a un mayor número de personas que la publicidad”.

Si bien es cierto que la publicidad siempre ha promovido la construcción y el posicionamiento de marcas, también es cierto que es considerada como uno de los mejores instrumentos que conducen a la persuasión para provocar la venta. En este sentido, O’Guinn, Allen y Semenik comentan que “la publicidad es un complejo proceso de comunicación, al mismo tiempo que un proceso de negocio”.

ERA DE LA PREMERCADOTECNIA

Período comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo XVIII. Durante este período, los compradores y vendedores se comunicaban de forma rudimentaria. Fue hasta las últimas décadas de este período que aparecieron las primeras imprentas.

Es el período comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo XVIII. Duranteeste período, los compradores y vendedores se comunicaban de formarudimentaria.Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran quelos egipcios antiguos tenían mejor medio para escribir mensajes.Los griegos contaban con pregoneros que anunciabanla llegada de los barcoscon cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero ibaacompañado de un músico que lo mantenía en el tono adecuado. Lospregonerosdespués se convirtieron en el medio más común de anuncios públicosen muchos países europeos, como Inglaterra, y continuaron en boga durantemuchos siglos. (Como detalle curioso vale la pena hacer una digresión ymencionar a ciertos taberneros franceses del año 1100 A. C. Que idearon unapromoción para vender sus vinos finos: Hacían que el pregonero hiciera sonar uncuerno, reuniera a un grupo de personas y les ofreciera muestras gratis)Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas dePompeya contienenletreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo quese vendía en las tiendas: Una hilera de jamones para una carnicería, una vacapara una lechería, una bota para un zapatero. Los pompeyanos tambiénconocían el arte de contarle una historia al público con anuncios y pintarlos en lasparedes.Losanuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones másduraderas y también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a ladecadencia del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de losmesones en los siglos XVII y XVIII.

Era una época de gran analfabetismo y losmesoneros, particularmente, competían entre sí para crear letreros atractivospara que todo el mundo pudiera reconocerlos. Esto explica los nombres tanfascinantes de las viejas tabernas, especialmente en Inglaterra, como: Las tresardillas, El hombre en la luna, El agujero en la muralla.En 1614 se aprobó enInglaterra una ley, tal vez la más antigua en materia de publicidad, que prohibíalos letreros que sobresalieran más de 2.5 metros en un edificio.(Más largosdebilitaban las fachadas).Otra ley exigía que los anuncios fueran lo bastantealtos como para permitir el

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