Evolución de la Comunicación y el Periodismo
Äňţhöňëļä Ňãmûčhë ŞãâvëđřâMonografía26 de Junio de 2023
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UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA ACÁDEMICA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
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MONOGRAFÍA DE INVESTIGACIÓN
PUBLICIDAD Y CONSUMO
ASIGNATURA:
Evolución de la Comunicación y el Periodismo
AUTOR:
Jefferson Vera Medina
DOCENTE:
Dr: Luis Boyer
CICLO:
l
Tumbes, 2023
ÍNDICE
Pág.
Carátula
Índice 02
Título 03
Dedicatoria 04
- INTRODUCCIÓN 05
- Descripción de la realidad problemática 05
- Antecedentes de estudio 05
- Objeto de estudio 05
1.4 Descripción de la monografía 05
- PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA 06
- JUSTIFICACIÓN 07
- OBJETIVOS 08
- Objetivo general 08
- Objetivos específicos 08
V. ESTRUCTURA DEL DESARROLLO DEL TEMA 09
- Capítulo I: 09
- Capítulo II: 14
- Capitulo III:
Vl. CONCLUSIONES 23
Vll. ANEXOS
TÍTULO
MOBOGRAFÍA DE INVESTIGACIÓN
PUBLICIDAD Y CONSUMO
DEDICATORIA
Este trabajo de investigación monográfico está
dedicado primeramente a Dios que nos ha dado
la vida y la fortaleza necesaria para terminar este
proyecto. También a todas las personas para que
así puedan saber más sobre esta investigación que
es la publicidad y consumo y puedan leer sobre este
tema. GRACIAS.
l. INTRODUCCIÓN
Publicidad y consumo son dos conceptos íntimamente relacionados en el campo de la economía y la sociedad moderna. Publicidad significa la promoción de productos, servicios o ideas a través de varios canales de medios con el objetivo de influir en las decisiones de compra de los consumidores. Por otro lado, el consumo se refiere a la adquisición de bienes y servicios para satisfacer necesidades y deseos individuales o colectivos.
Manipulación de preferencias y decisiones de compra: los anuncios utilizan técnicas persuasivas y manipuladoras para influir en las preferencias de los consumidores y tomar decisiones de compra impulsivas. Estrategias como el uso de imágenes mentales idealizadas, la creación de necesidades artificiales y la manipulación emocional se utilizan para promover el consumo de productos y servicios incluso cuando en realidad no se necesitan. Problemas económicos y financieros: La publicidad a menudo fomenta el consumo impulsivo y el endeudamiento excesivo. Las estrategias publicitarias persuasivas pueden llevar a las personas a comprar productos que no pueden permitirse realmente, generando problemas de deudas y dificultades financieras.
La publicidad y los estudios del consumidor es un campo de estudio que ha sido abordado por diversas disciplinas como la comunicación, la psicología, la sociología y la economía. A lo largo de los años, se han realizado numerosos estudios con el objetivo de comprender la relación entre la publicidad y el consumo y sus efectos en la sociedad. Aquí hay información importante sobre el campo: Investigación de persuasión publicitaria: desde la década de 1950, se han realizado investigaciones sobre los procesos persuasivos utilizados en la publicidad. Estos estudios examinaron cómo los mensajes publicitarios influyen en las actitudes y el comportamiento del consumidor y examinaron aspectos como el efecto de la repetición del mensaje, el uso de celebridades como puntos de conversación, la efectividad de las opiniones y el papel de las emociones en la persuasión. Investigación del impacto social: La publicidad también se ha estudiado en relación con el impacto social. Los investigadores han estudiado cómo la publicidad puede dar forma a las normas sociales, crear presión social para consumir ciertos productos y promover aspiraciones. Estos estudios examinaron los efectos de la publicidad en la conformidad social, el consumo ostentoso y el comportamiento de copia.
El campo de investigación de publicidad y consumo se centra en el estudio y comprensión de la relación entre la publicidad como herramienta de comunicación persuasiva y el comportamiento de consumo del individuo y la sociedad. La investigación en el campo se centra en el análisis de cómo la publicidad influye en las actitudes, percepciones y decisiones de compra de los consumidores, así como en el estudio de los efectos sociales, económicos y psicológicos del consumo promovido a través de la publicidad. estrategias y técnicas utilizadas para influir en las actitudes y el comportamiento de compra. Esto incluye examinar la persuasión verbal y visual, los efectos de repetir mensajes publicitarios, la importancia de los oradores u opiniones y el papel de las emociones en la persuasión.
Percepción y procesamiento de la publicidad: examina cómo los consumidores perciben y procesan la publicidad. Aquí examinamos la atención y el recuerdo de los anuncios de los consumidores, cómo interpretan los mensajes publicitarios y cómo la publicidad se integra en la experiencia del consumidor y la cultura popular. Comportamiento de compra y decisiones del consumidor: examina cómo la publicidad influye en las decisiones de compra del consumidor. Esto incluye examinar los efectos de los mensajes publicitarios en las preferencias de marca, los efectos de la publicidad en la consideración y elección del producto, y la relación entre la publicidad y la lealtad del consumidor.
ll. PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA
Las campañas publicitarias son herramientas utilizadas de manera masiva para dar a conocer un producto o servicio. Por medio de estas, las empresas permiten que sus públicos se enteren de los atributos que sus productos o servicios presentan, y se hagan más atrayentes para el consumo de los mismos, a fin de que los prefieran por sobre otras marcas que son su competencia
La publicidad puede utilizar técnicas persuasivas y manipulativas para influir en las decisiones de consumo de los individuos. Esto puede ser problemático cuando se utilizan estrategias engañosas, exageraciones o manipulación emocional para alentar la compra de productos o servicios que pueden no ser necesarios o apropiados para los consumidores. Pueden fomentar el gasto excesivo y la compra de bienes y servicios innecesarios. Esto puede tener efectos negativos tanto a nivel individual, fomentando la acumulación de deuda o el despilfarro de recursos, como a nivel social y ambiental, aumentando la producción y el consumo no sostenibles.
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