Función de la Mercadotecnia en la Economía Global

Tema 1. Función de la Mercadotecnia en la Economía Global

Este tema nos ayuda a estudiar la mercadotecnia de manera analítica, descomponiéndola en sus partes y estas a su vez, en sus diferentes componentes. De esta manera, podemos ver a la mercadotecnia como una herramienta y/o técnica que estudia la relación entre el producto final de una empresa u organización hasta el momento en el que un consumidor lo adquiere. El tema nos ilustra todo lo que pasa dentro de ese proceso, desde mucho antes de comenzar la producción del bien o servicio, realizando un estudio de mercado lo cual permite segmentar a la población cliente y enfocarse en ella, para después "atacarla" con estímulos de ofertas. Nos ilustra, además, las acciones de comunicación del fabricante "orientadas hacia la distribución" de los productos terminados, así como la importancia de obtener una retroalimentación de los compradores con el objetivo de encontrar áreas de mejora para corregirlas y crear fidelidad con la clientela. La mercadotecnia tiene algo en claro, el consumidor compra, no un producto, sino un conjunto de atributos generadores de satisfacciones, entonces mientras más fácil sea acceder al producto, mientras más posicionado se encuentre en el mercado y mientras más competitivo se vuelva en relación calidad-precio, los compradores seguirán consumiéndolo. El tema me parece muy interesante en el punto donde habla acerca de las necesidades, deseos y la demanda. Es bien sabido que nuestras necesidades son infinitas, y esto, a la mercadotecnia le cae de maravilla, puesto que ella no necesita crear las necesidades, porque esas ya están, ella lo que crea son deseos con el objetivo de generar demanda en su producto. Encuentro muy importante también, lo mencionado con respecto al análisis del comportamiento del comprador, los aspectos subculturales del mismo, la clase social y la respuesta que pueda llegar a tener sobre el producto adquirido, principalmente la experiencia psicológica que le genere.

Todos estos procesos son importantísimos dentro de la economía global, puesto que con la globalización ahora podemos comprar algo que fabrican del otro lado del mundo y lo tenemos en la puerta de nuestra casa en tres días. Es decir, a medida que la mercadotecnia crece favorablemente, los consumidores tendemos a comprar cada vez más, haciendo que el ciclo económico tanto nacional como internacional gire cada vez más rápido.

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