Importancia De La Mercadotecnia Y Su Relacion Con Las Ciencias Sociales, Economicas Y Administrativas

INSTITUTO POLITÉCNICO

NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN

Materia: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA.

Fecha: AGOSTO 2011

UNIDAD I. Conceptos generales sobre Mercadotecnia.

Etapas de Desarrollo.

1. Autosuficiencia Económica.

Existió durante una etapa muy primitiva de la historia humana comenzando con la

aparición del hombre, el cual formó unidades familiares que desarrollaban todas las tareas

indispensables para satisfacer sus necesidades de alimento, vestido y vivienda; la

autosuficiencia significa ausencia de intercambios, por lo que en esta etapa no existe la

mercadotecnia.

2. Consumo primitivo.

En la sociedad primitiva se compactaron las unidades familiares para desarrollar en

común las tareas económicas. Durante esta fase existió la ausencia de intercambios,

eliminando toda base para un concepto de mercadotecnia.

3. Trueque.

Con la evolución de esta misma sociedad existió un sistema social en el que las

necesidades materiales se satisficieron por medio del intercambio realizado entre grupos e

individuos y el cual sentó la base auténtica para formular el concepto prim

ocales.

La especialización aumentó la importancia del trueque y estimuló la aparición de

mercados locales, en donde se concentraron las mercancías en un mismo lugar: Al

principio, los mercados locales fueron de carácter temporal, posteriormente adoptaron

formas permanentes como puestos, tiendas, bazares, locales comerciales y plazas dentro

de una misma localidad; las personas se dedicaban a la producción y venta.

5. Economía Monetaria.

Cuando los bienes económicos que se ofrecían para el intercambio fueron de valor

completamente distinto y en cierta forma indivisible, surgieron problemas en el trueque

de las mercancías y se creo un medio de intercambio que adoptó diversas formas

(cereales, ganado, y con el inicio de la minería, los metales). Comienzan a utilizarse los

metales preciosos para lograr equiparar las mercancías y surge así, la acuñación de

monedas dándole el nombre de dinero, el cual sirvió como objeto o poder de cambio. Con

la acumulación de éste poder adquisitivo, comienzan a funcionar las inversiones y esto

causa la división de clases, una la de los propietarios y otra la de los trabajadores.

6. Capitalismo Primitivo.

Éste operó una economía de escasez, lo cual significaba que había muy pocos

motivos para estudiar las necesidades o carencias de los consumidores y salir en busca de

ellos para proveerlos de mercancías. La mercadotecnia en esta etapa se manejaba

básicamente sobre actividades de negocios que requerían concretamente la búsqueda de

clientes o de mercados y del transporte de los artículos, desde los centros de producción

hasta los de consumo, con objeto de obtener mercancías.

7. Producción en Masas.

Se estimuló y apresuró con el rápido aumento de la población mundial, las mejoras

en el transporte y comunicación, la formación de grandes ciudades y el avan

.

 “Sistema total de actividades comerciales tendientes a planear, fijar precios,

promover y distribuir productos satisfactores de necesidades entre mercados

meta, con el fin de alcanzar los objetivos organizacionales”.

 “El proceso de planificación, ejecución, fijación de precios, promoción y

distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que

satisfagan los objetivos individuales y organizacionales”.

 “El marketing está constituido por todas las actividades tendientes a generar

...